현대카드,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ _SLIDE_3_ CONTENTS _SLIDE_4_ 서론 현대카드 선정이유 기업 소개 _SLIDE_5_ 현대카드 선정이유 급변과 경쟁의 금융환경에서 현대카드는, 철저한 시장분석과 틈새 시장의 공략 그리고 차별화된 전략으로 인해 시장점유율 1.8%의 초라한 성적으로 시작하여 5년 만에 12%점유라는 경이적 성장을 기록하였다. 업계의 후발주자였음에도 불구하고 이러한 성공을 가능하게 했던 현대카드만의 마케팅전략을 탐구해보고, 시장 1위 기업이 아닌 차순의 기업을 선택함에 따라 1위로 발돋움 할 수 있는 방안을 생각해보자 이번 케이스를 선택하게 되었다. _SLIDE_6_ 기업 소개 CEO 정태영 회사 설립일 1984.10.02 영위 업무 신용카드업 직원 수 1165명 자본 1조 6521억원 시장점유율 11.0% 당기순이익 3529억원 _SLIDE_7_ 기업 소개 전략경영 Strategy Focused 변화 경영 New Ending Changes 혁신 경영 Innovation 스피드 경영 Speed 현대카드는 창의적인 변화와 혁신으로 차별화된 금융영역을 구축하고 있습니다 _SLIDE_8_ 본론 기업 환경 분석 경쟁사 분석 SWOT 분석, 신한은행 마케팅 분석 STP 분석, 4P 분석 _SLIDE_9_ 기업환경 분석 우리나라 카드 시장 글로벌 톱 3수준, 카드 결제 비중은 세계 1위, 발급 수 기준은 세계 3위 이러한 성장은 신용카드 소득공제 제도 등 제도적 지원과 카드사의 적극적인 마케팅 때문 포인트 적립 및 세액공제 효과를 위해 소액결제까지 카드로 계산하는 경향도 카드 시장 성공에 일조함 _SLIDE_10_ 기업환경 분석 과당경쟁 외환위기 이후 정부의 신용카드 활성화 정책 카드사들의 자사카드 이용을 유도하기 위해 부가서비스의 경쟁적 제공 시장의 포화상태 최근 은행의 카드사업부문의 분사 _SLIDE_11_ 기업환…
…