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_SLIDE_1_ 국내시장 No.1 브랜드 현대자동차의 굳건한 이미지 유지를 위한 커뮤니케이션 제안서: ‘제네시스’를 중심으로 _SLIDE_2_ Situation Analysis 시장 분석 Situation Analysis Situation Analysis 자사 분석 Situation Analysis 경쟁사 분석 Strategy Proposal 전략 도출 Strategy Proposal 전략 제안 Conclusion 결론 Index _SLIDE_3_ Situation Analysis 시장 분석 2xxx년 9월 국내 자동차시장 내 국내브랜드 점유율 2xxx년 1월 국내 자동차시장 내 국내브랜드 점유율 국내시장 점유율 46% 이상의 과점 상태이며(2xxx년1월기준) 기아자동차까지 포함하면 80%에 육박하는 시장 점유율 현대 기아 GM대우 르노삼성 쌍용 (단위:%) (단위:%) _SLIDE_4_ 5.8% Vs 46% 수입차의 국내 시장 점유율 5.8% 현대자동차의 국내 시장 점유율 46% (기아 포함하면 7.96%) 국내 자동차 시장 내 해외브랜드와 현대자동차간의 시장점유율 [출처: SBS뉴스] Situation Analysis 시장 분석 국내 시장에서 해외브랜드의 점유율은 불과 5.8%로 현대자동차의 경쟁자가 되기 어렵다 _SLIDE_5_ [ [ 46%가 넘는 시장 점유율의 현대자동차, 무서울 것이 없어 보이는데 _SLIDE_6_ 그러나. Situation Analysis 시장 분석 대형차 판매비중 월간 추이 [출처: 한국자동차산업연구소] [출처: 노컷뉴스. 2xxx] 국내 자동차 수출액 대비 수입액 (2xxx년은 예상) [단위:천원] 1인당 국민소득 [출처: 한국은행] 대형차 판매율 상승 + 외제차 수입율 상승 + 국민 소득 증가 = 1인당 국민소득이 높아짐으로 인해 수입 대형…
= 1인당 …