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현대자동차 YOUTH 마케팅 전략

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CONTENT
Ⅰ. 기획배경

1)현대자동차 BI
2)현대자동차 YOUTH마케팅
3)문제점 인식
4)참고

Ⅱ. 목적 및 방향
Ⅲ. 실행방향

1)대학생 참여 프로그램의 개선 방향
2)새로운 Youth마케팅 대안

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Ⅰ. 기획배경
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Ⅰ. 기획배경
1)현대자동차 BI
현대자동차는 Global Leading 브랜드로의 도약을 위해 브랜드 아이덴티티를 세련되고 당당한(Refined & Confident)으로 결정했으며 이러한 브랜드 아이덴티티를 제품, 디자인, 커뮤니케이션, 서비스 등 제반 활동을 통해 구현함으로써 고객들에게 현대자동차만이 줄 수 있는 독특한 혜택과 이미지를 창출하기 위해 노력하고 있다.
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Ⅰ. 기획배경
2)현대자동차 Youth 마케팅(대학생 참여프로그램)
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-다른 기업과의 차별성을 느낄 수 없음
-형식적이고 단순한 현대자동차 홍보 전략에 가까움
-현대자동차의 진정한 관심이 아닌 단순히 스펙쌓기로 인식됨
-유용한 정보를 습득하고 배울 수 있는 것과 거리가 멈
-현대자동차 대학생 프로그램 인지도 조사
Q2. 현대자동차가 진행하고 있는 프로그램이 …