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_SLIDE_1_ 한국 및 북미시장에서 제네시스의 포지셔닝과 상표확장 전략 _SLIDE_2_ 목차 서론 개발배경 국내시장에서의 개발배경 북미시장에서의 개발배경 마케팅 전략 SWOT 분석 STP 분석 현대자동차의 제품 포지셔닝 Marketing Mix(4P) 향후 전망 _SLIDE_3_ 제네시스 출시 국내 대형 승용하 시장에서 발생하는 수입차 선호 현상에 대한 대책의 부재 북미 시장의 럭셔리 승용차 성장에 따른 현대자동차의 성장 발판 마련 서론 현대 자동차의 리포지셔닝 원인 2000년대 2007년 _SLIDE_4_ 서론 제네시스 국내시장 북미시장 기존 대형차와는 차별화된 모델로의 인식과 Lexus ES와 대등한 수준의 상품성이 있다고 평가 수입브랜드와 함께 고려 상표군에 제네시스를 포함시키기 시작 COTY상의 수상 _SLIDE_5_ 서론 제네시스 성공요인 수입 차와 같은 국산 고급 차를 원하는 국내 소비자와 보다 저렴하게 럭셔리 급 승용차를 구매하려는 북미소비자에 대한 효과적인 포지셔닝 _SLIDE_6_ 개발배경 국내 시장에서의 개발 배경 2006년 국내 시장 전망대형차 시장이 56%가 증가 수입차의 판매증가율은 144% ① 국산 고급 대형차의 경쟁력이 부재하다 ② 상품성 측면에서 국내 대형차의 경쟁력이 떨어진다 ⇒ 현대자동차는 소비자에게 어필할 수 있는 매력적인 대안을 찾을 수밖에 없었다. _SLIDE_7_ 개발배경 북미 시장에서의 개발 배경 2006년 북미 시장 전망 전체적으로 5% 감소 준 럭셔리급 시장은 7% 증가 준 럭셔리급 시장 수입브랜드 ` 미국 국내 브랜드 ⇒ 수입브랜드의 상품성 우월 현대자동차 브랜드의 이미지와 상품성 모두 경쟁력이 떨어짐. ⇒ 성능과 사양, 품질을 갖춘 모델을 출시하는 것이 요구 _SLIDE_8_ 마케팅 전략 SWOT분석 SWOT Strong point Weak point Opportunity Threat _SLI…
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