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_SLIDE_1_ 현대자동차 _SLIDE_2_ 2 미국 시장의 환경 분석 3 IB Mechanism 4 MGT 전략 5 문제점 및 해결 방안 1 현대자동차 미국 진출 배경 CONTENTS _SLIDE_3_ 현대 자동차의 미국 시장진출 배경 3RD 2ND 협소한 내수 시장 세계 최대의 자동차 시장 중 한 곳 Global Top 5로의 도약을 위한 발판 1ST _SLIDE_4_ 미국 시장의 환경 분석 Env 문화적 Env 기술적 Env 경제적 Env 사회적 문화의 용광로 미국은 세계 곳곳의 다양한 문화가 공존 선진 기술 보유 최고의 자동차 기술을 보유한 국가 중 한 곳 세계 최대 시장 유럽, 중국과 더불어 세계 최대의 자동차 수요 시장 중 한 곳 활발한 사회환원 기부문화가 존중 받는 사회적 분위기 _SLIDE_5_ FTA 일본 자동차 업계에 대한 경쟁력 확보 현지 공장의 부품 가격 경쟁력 확보 국내 시장에서 미국 자동차의 가격 인하 IB Mechanism FTA IN 엘라배마 FDI 지리적 요건 수출전략의 한계 협력 업체의 증가 가격경쟁력 확보 친기업적 환경 _SLIDE_6_ MGT 전략 Segmentation Targeting Positioning Segmentation Targeting Positioning 소비자들의 개성, 소득수전준, 연령, 직업, 교육수준 등에 따라 세분화 젊은 층을 상대로 중,소형차와 SUV차량 시장을 공략 공격적인 마케팅과 프리미엄 전략, 뛰어난 기술력으로 고급화를 구축하여 고급 브랜드 자동차라고 생각할 수 있도록 포지셔닝 _SLIDE_7_ MGT 전략 Strength Weakness Opportunity Threat 분석 강점 약점 위협 기회 가격대비 우수한 품질 생산라인의 현지화 건실한 재무구조 자동차 부품 인프라 선진 업체와의 기술 격차 사회적 책임의식 부족 브랜드 이미지 노사 …
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