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_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ Chapter 1 표적시장의 선정 _SLIDE_3_ 표적 시장의 선정 a b d c b 시장 세분화와 표적시장 선택 각각의 시장 세분화 시장의 매력도를 분석하여, 기업의 한정된 자원을 가장 효과적으로 활용할 수 있는 세분시장을 선택하는 것 _SLIDE_4_ Chapter 2 세분시장의 평가 _SLIDE_5_ 2. 세분시장의 평가 크기와 성장성 구조적 매력도 회사 목표와 자본 표적시장 3가지 요인 검토 _SLIDE_6_ Chapter 3 비차별적 마케팅 _SLIDE_7_ 3. 비 차별적 마케팅 기업 마케팅 믹스 1 전체 시장 1 비 차별적 마케팅- 세 시장별 차이를 무시하고 전체시장으로 선택할 때 이용되는 전략 장점 경재 실현에 따른 마케팅 비용의 절감 단점 다양한 소비자 욕구 불충족 다양한 소비자 욕구를 맞추기 보다 소비자의 공통적 특성에 초점을 맞춘다. _SLIDE_8_ 3. 비 차별적 마케팅 (사례) 남아공 월드컵에서 관심 고조를 위한 마케팅 전략 당신의 Reds 는 지금 어디 있나요 -다양한 고객에게 접근 가능 -켐페인성 성향이 보일 가능성 _SLIDE_9_ Chapter 4 차별적 마케팅 _SLIDE_10_ 4. 차별적 마케팅 기업 마케팅 믹스2 마케팅 믹스1 마케팅 믹스3 세분시장 1 세분시장2 세분시장3 차별적 마케팅- 욕구가 비슷한 소비자들을 구분하고 그 중에서 매력적인 소비자 집단을 선택하여 그들의 욕구에 가장 잘 부응할수 있는 마케팅 믹스를 개발하는 것 복수세분시장전략- 둘 이상의 세분시장들을 표적으로 선정하여 각각에 표적세분시장에 적합한 마케팅 믹스를 실행 장점 더 많은 고객 확보 총 매출액 증대 단점 제품의 원가가 높아짐 많은 비용 _SLIDE_11_ 4. 차별적 마케팅 (사례) 마이클 조던 이라는 농구스타를 활용 타이커 우즈라는 골프스타를 활용 _SLIDE_12_ 4.…
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