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Chapter 1
표적시장의 선정
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표적 시장의 선정
a
b
d
c
b
시장 세분화와 표적시장 선택
각각의 시장 세분화 시장의 매력도를 분석하여, 기업의 한정된 자원을 가장 효과적으로 활용할 수 있는 세분시장을 선택하는 것
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Chapter 2
세분시장의 평가
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2. 세분시장의 평가
크기와 성장성
구조적 매력도
회사 목표와 자본
표적시장
3가지 요인 검토
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Chapter 3
비차별적 마케팅
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3. 비 차별적 마케팅
기업
마케팅 믹스 1
전체 시장 1
비 차별적 마케팅- 세 시장별 차이를 무시하고 전체시장으로 선택할 때 이용되는 전략
장점
경재 실현에 따른
마케팅 비용의 절감
단점
다양한 소비자 욕구
불충족
다양한 소비자 욕구를 맞추기 보다 소비자의 공통적 특성에 초점을 맞춘다.
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3. 비 차별적 마케팅 (…(생략)