본문/내용
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SMART, FASHION!
-디지털 패션산업의 변화
Smart fashion
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INDEX
FACEBOOK
01 패션산업의 변화
02 소셜미디어
03 구찌와 루이비똥
04 의의
-(1) 인터넷 파워블로거 (소셜웹)-(2) 스마트폰 어플리케이션
Smart fashion
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패션산업의 변화
01
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소셜미디어
의의
Smart fashion
패션산업의 변화
구찌&루이비통
[일반적 변화]
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소셜미디어
의의
Smart fashion
패션산업의 변화
구찌&루이비통
(1) 파워블로거
네이버ㆍ다음 등 인터넷 포털사이트에서 영향력이 큰 블로그(blog)를 운영하는 사람 네이버 백과사전
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Smart fashion
16살. 학생.
스타일 루키(Style Rookie) 운영자
하루 7만명의 방문자 수
뉴욕 타임즈에 ‘디자인 영감을 주는 100대사이트’ 선정
각종 fashion week에서 유명 디자이너 쇼의 제일 앞줄을 차지하는 영향력있는 패셔니스타
타비 게빈슨(Tavi gevinson)
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루미닐리(Rumi neely)
84년생. 모델
패션토스…
셜미디어
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소셜미디어
의의
Smart fashion
패션산업의 변화
구찌&루이비통
1. 소셜미디어란
온라인에서 인적 네트워크를 형성하고 그들과의 관계에 기반하여 자발적으로 소통하는 데 활용되는 온라인 서비스나 애플리케이션.
소셜웹, 모바일 애플리케이션
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소셜미디어
의의
Smart fashion
패션산업의 변화
구찌&루이비통
2. 소셜미디어의 특성
사용자의 참여를 제한하지 않는다.
정보 및 콘텐츠의 공개를 통한 쌍방향성 소통
커뮤니티 중심의 확산, 연결
“참여, 공개, 대화, 커뮤니티, 연결”
-` 소셜 미디어 마케팅으로 활용
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소셜미디어
의의
Smart fashion
패션산업의 변화
구찌&루이비통
3. 소셜미디어 마케팅
자신의 생각과 경험 등을 사람들과 자유롭게 공유하는 개방적 구조의 온라인 툴을 활용한 마케팅.
지속적인 소비자의 니즈 파악
고객과의 열린 대화
지속적인 관계 형성
쌍방향 커뮤니케이션
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소셜미디어
의의
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패션산업의 변화
구찌&루이비통
4. 소셜미디어 마케팅의 효과
소셜 미디어를 통한 고객과의 직접적 상호작용-브랜드 친밀감 형성
기업 전반의 마케팅 비용 감소, 실직적 판매 증가(70% 정보수집, 이중45% 구전효과, 49%는 소셜미디어 기반으로 구매결정)
소비자에게 오락성 제공, 개개인별 맞춤화된 정보 제공
다른사람과 브랜드에 대한 의견교환, 정보전달 (구전효과)
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의의
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패션산업의 변화
구찌&루이비통
5. 패션브랜드의 소셜미디어 마케팅
브랜드소개, 시즌컬렉션 정보, 매장위치 정보 ㅡ 컬렉션, 신상품 카달로그, 디자이너의 일상,패션쇼 실시간 방영
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