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_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ Part1. 파리바게트 소개 파리바게트의 STP전략 Part2. 파리바게트의 촉진믹스 경쟁사와의 촉진믹스 비교/분석 Part3. 파리바게트의 장/단점& 개선방향 Contents _SLIDE_3_ 1. 파리바게트 소개 `브랜드 이미지` 파리 [Paris ] + 바게트 [baguette] = 유럽정통의 빵 _SLIDE_4_ 1. 파리바게트 소개 S P C 파리 크라상 -전국 2400여 개 파리 바게뜨 가맹점포가 있는 대한민국의 대표 제빵업체 -직영점포인 파리 크라상과 프랜차이즈 가맹점인 파리 바게뜨 가있다 - 친절한 서비스와 즉석에서 구워 낸 빵과 만나는 정통 유럽 베이커리 _SLIDE_5_ 1.파리 바게트 소개 슬로건 나의 친구 (Mon Amie) 나의 사랑 (Mon Amour) 나의 파리바게트 (Mon Parisbaguette) 수상현황 창립연도 1986.03.15 파리크라상 직영 1호점 개점 1988.06.23 파리크라상, 파리바게뜨 1호점 광화문점 개점 1988.09.29 파리크라상, 파리바게뜨 가맹1호점 무역센터점 개점 _SLIDE_6_ 1.파리 바게트의 STP전략 10대 20~30대 40~50대 주로 간식으로 빵을 구입 간단한 식사대용으로 제품을 구입하거나 디저트 제품이나 다양한 이벤트에 대한 관심이 가장 높음 본인이 먹기보다는 자녀들의 간식으로 빵을 구입 1. 시장세분화(Segmentation) & 표적시장의 선정(Targeting) -지리적 세분화 : 낮은 인지율을 극복하기 위해서 수도권의 주요거점도시규모의 인구유동성이 큰 곳 ☞ 상권이 겹치지 않은 곳에 가맹점을 두고 있음. -인구통계학적 세분화 2. 포지셔닝(Positionig) - 직접 구운 신선함과, 갓 구운 빵의 신선한 향기 등 제품의 속성을 부각시킨 포지셔닝 - 쇼트케이크를 다양하게 생산 및 보급하여 후식이나 간식…
- 쇼트케이크를 … 구분