파리바게뜨,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp

_SLIDE_1_ 파리바게트 SP전략 I ♡ b r e a d _SLIDE_2_ 파리바게트 상황분석 Made by JJoo _SLIDE_3_ 점포수 : 1400여개 이상 매출액 : 1조원이상 점포수 : 1300여개 매출액 : 3천억대 상황분석- M/S 및 경쟁사 제빵업체 1위를 유지하고 있는 파리바게트 동일업계 중 신제품을 제일 먼저 launching해서 선점. 투자비용 또한 타기업에 비해 투자금액이 많다. 1등 기업을 유지하기 위해 일본의 제빵업계를 bench marking 출처: 매일경제 2009.4.8 불어 ‘매일매일’이라는 뜻으로 매장에서 직접 굽는 신선한 빵이라는 컨셉. 가족적이고 따뜻한 이미지의 베이커리. 1위 파리바게트. 2위 뚜레쥬르 _SLIDE_4_ 상황분석- M/S 및 경쟁사 강력한 브랜드 파워를 가지고 있는 파리바게트 출처: 제빵업체 이미지 및 개선점 블로그(2008) 브랜드 이미지가 강한 파리바게트 맛은 2위을 차지했다. ‘맛있는 빵’으로 꼽히는 뚜레쥬르 ‘매장에서 바로바로 굽는 신선한 빵’ 이미지와 맛이 잘 어울린다는 반응. _SLIDE_5_ 상황분석- SWOT 강점 점포운영력 제품개발력 브랜드이미지 약점 구체적 고객 타겟 설정 미흡 프랜차이즈 브랜드간 차별화 부족 기회 지배기업의 가능성 드라마 성공으로 브랜드 이미지 강화 위기 자영업의 고급화 경쟁사의 공격적인 마케팅 제빵업체 1위를 유지하고 있는 파리바게트 하지만 경쟁사의 공격적인 마케팅 등의 위기로 다양한 변화가 필요. _SLIDE_6_ 상황분석- 경쟁사의 마케팅 2위 업체인 뚜레쥬르가 다양한 변화와 개발을 통해 시장점유율을 좁히고 있다. _SLIDE_7_ 상황분석- Target 제품을 구입하는데 연령층의 구분이 없지만 20,30대의 구매가 주로 이루어짐. Main Target Sub Target 20,30대 대학생, 직장인 전 연령층 출처: 파리바게트 …
…