본문/내용
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Mrs. Taxi
여성전용택시
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Index
xxxxxxC
STP
Marketing Mix (4p)
SWOT
LAXI
Expected Effect
_SLIDE_xxxxxx_
Company
xxxxxxC
LAXI
기업명
슬로건
로고
제품
Mrs. Taxi
여성의, 여성에 의한, 여성을 위한 택시
LAXI (Lady’
s Taxi)
LAXI
국어로 택시아줌마 라고 해석이 되어, 야쿠르트 아줌마와 같이 아줌마라는 단어가 가진 특유의 친근함을 전달할 수 있다.
링컨 대통령의 연설에서 착안하여 슬로건에 운전자부터 고객까지 모든 것이 여성을 중심으로 이루어지는 회사의 특징을 담았다.
회사에서 사용할 Pumpkin pink 색상의 Soul차종을 모양으로 기업의 로고를 만들어 자사의 제품을 형상화한다.
여성을 뜻하는 Lady와 택시 Taxi의 단어를 합쳐서 제품의
특성인 여성을 위한 택시 를 나타낸다.
‘ ’
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xxxxxxC
일반 택시
안심 택시
Competitor
가격 : 기본료
144 미터
xxxxxx5초
100원
2400원
100원
가격 : 기본료
144 미터
xxxxxx5초
100원
2400원
100원
콜비용
1000원
문자 서비스 및 위치추적 서비스 제공
예약 시 …
mical
Impatient
Anxious
Scheduled
Public
Taxi
Public
Subway
Speed
사람들이 교통수단을 선택할 시에 고려하는 Benefit인 가격, 속도, 안전, 정시성을 기준으로 시장을 세분화한다. 그 중 자사의 가장 큰 핵심역량인 안전에 가장 큰 가치를 두는 여성을 타겟으로 정한다. 이 타겟의 심리적 특성은 불안감이 많다는 것이며, 대중교통을 이용한다.
LAXI
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Targeting
STP
More
Price
Benefits
(Safety)
More
for
more
More
for the
same
More
for less
The same
for
less
Less for
much
less
More
The
same
Less
The same
Less
LAXI
지속적으로 발생한 여성을 대상으로 한 택시범죄는 여성들의 택시이용에 대한 불안감을 더욱 높이고 있다. 밤 늦은 시간의 술자리나 야근으로 인하여 불가피하게 택시를 탑승할 때, 대부분의 택시운전사가 남성이기 때문에 상대적 약자인 여성고객은 폐쇄적 공간 안에서 범죄위험에 노출되기 쉽다. 이로 인해 택시는 성범죄 및 강도사건이 발생하기 쉬운 장소로 전락한 것이다.
이런 택시의 위험성으로 인해 여성들이 안전하게 이용할 수 있는 택시에 대한 욕구가
증가하고 있다. 그래서 우리 회사는 이러한 여성들을 타겟으로 기존에 존재하는 일반
택시보다 조금 더 높은 가격에 안전과 청결, 편리 등 더 많은 효용을 제공하는
More for More 전략을 구사할 예정이다.
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Positioning
STP
Product Differentiation
기존의 칙칙했던 택시와 다르게 여성들이 선호하는 분홍색 경차를 사용하여 더 청결하고 밝은 이미지를 연출한다.
People Differentiation
여성 운전자만을 고용하여 택시를 타면서 가질 수 있는 불안감을 없애고, 친근하고 편안하게 다가가는 여성 운전자를 통해 택시에 대한 이미지를 재고할 수 있도록 한다.
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