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_SLIDE_1_ 태평양의 프랑스 향수 시장 진출 _SLIDE_2_ 글로벌 경영 사례 SM Univ Contents 1. 기업 소개 2. 화장품 산업의 특성 3. 화장품 산업의 글로벌 기업 4. 태평양의 해외 진출 2 5. 글로벌 브랜드 AMORE PUCIFIC 6. 결론 _SLIDE_3_ 글로벌 경영 사례 3 SM Univ 01. Step 기업 소개 _SLIDE_4_ 연도 내용 1945 태평양 설립 1951 ABC브랜드 발매 1959 프랑스 코티 기술 제휴 1964 일본 시세이도 기술 제휴 방문판매제도 도입 국내 최초 화장품 수출(오스카) 아모레 브랜드 발매 1972 뉴욕지사 설립 1978 도쿄지사 설립 1984 LA지사 설립 1989 대만지사 설립 1990 프랑스지사 설립 1992 태평양 기술연구원 준공 1993 중국지사 설립 2002 상하이 공장 준공 2004 프랑스 현지법인 샤르트르 공장 준공 글로벌 경영 사례 SM Univ 태평양 4 태평양 연혁 1945년 9월 5일 태평양 화학공업사 창립 국내업계 중 부동의 1위를 고수 독보적인 위치 헤라, 설화수, 아이오페, 라네즈 매출 1,000억이 넘는 브랜드 보유 1980년대 초 생활용품으로 사업 확장 태평양 _SLIDE_5_ 글로벌 경영 사례 5 SM Univ 02. Step 화장품 산업의 특성 _SLIDE_6_ 고부가가치성 제조업 전체와 비교시 높은 수익구조 유지 인종에 따른 피부특성 및 화장습관 차이로 인해 대부분 내부중심 산업으로 발전 다른업종에 비해 기호성이 강함 제품의 라이프사이클이 짧음 → 다품종 소량체제 신제품 및 신상품의 개발 빈번 구매자 입장에서 질적 차이 크게 인식되지 않음 → 포장방법, 대중광고 등이 주요 판매 경쟁력 화장품산업의 특성 글로벌 경영 사례 6 SM Univ 화장품산업의 특성 화장품은 일반적인 상품이 아니라 “문화상품” - …
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