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_SLIDE_1_ 성공적 마케팅전략 _SLIDE_2_ INDEX 기업소개 환경 분석 캠페인 목표 전략 광고캠페인 전술 청각 마케팅 반복 광고 브랜드 연상 스타마케팅 이성적 소구 효과 측정 시사점 _SLIDE_3_ 기업소개 성광전자 대기업 OEM업체 쿠쿠브랜드 런칭 98년 업계 시장점유율 1위 _SLIDE_4_ 환경분석 경쟁자 경쟁자 LG압력밥솥 폭발사고 밥솥 시장 철수 강력한 위협요소x 새로운 기업들의 진출 _SLIDE_5_ 환경분석 제품 소비자 대체재 제품 2.제품 제품 3.소비자 제품 4.대체재 계절적 , 경기 변동 요소 x 사용빈도가 높음 개개인의 입맛 다름 Well-being 트렌드 개인 입맛 충족→ 기능↑ 일반압력밥솥 위험요소x _SLIDE_6_ 캠페인목표 인지도 향상을 위한 brand로 자리매김 Leading _SLIDE_7_ 전략 소비자 공감 증진 이성적 공감 감성적 공감 광고캠페인 _SLIDE_8_ 광고캠페인전술 반복광고 브랜드 연상 스타 마케팅 이성적 소구 청각 마케팅 _SLIDE_9_ 청각마케팅 쿠쿠하세요~ 쿠쿠 광고캠페인전술 _SLIDE_10_ 반복광고 시리즈 광고 일본편 중국편 등 반복 광고 타켓 집중 공략 25~49세 여성. 오전 9~ 11시 오후 9~11시 ‘황금시간대’ 03 과감한 투자 매출액의 5% 1998 1999 2000 15억 35억 42억 01 02 광고캠페인전술 _SLIDE_11_ 브랜드 연상 “밥맛을 위해 쌀을 연구했습니다” 종합가전업체로서의 입지를 위한 상표확장의 교두보 마련 기업정신 소구 브랜드 강화 광고캠페인전술 _SLIDE_12_ 스타마케팅 ‘주부대표 김희애’ 주부로서 전문성 호감적 이미지 광고캠페인전술 _SLIDE_13_ 효과 쿠쿠의 광고 캠페인은 매우 성공적인 결과이다. _SLIDE_14_ 시사점 위기의식 …
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