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_SLIDE_1_ 식욕 돋구는 색 _SLIDE_2_ 밥 맛 떨어지는 색 _SLIDE_3_ 빨간색만이 존재했던 밥솥시장에 블랙이 가져온 감각적 변화와 성과 쿠첸의 새로운 도전이 또다시 시작됩니다. _SLIDE_4_ 밥 한번 먹자! -쿠첸의 마케팅 전략- _SLIDE_5_ INDEX 1. 밥솥시장 현황 2. 쿠첸 현황 3. 쿠쿠 현황 4. 소비자 니즈 5. 전략 _SLIDE_6_ 밥솥시장의 변화가 찾아 왔습니다. 밥솥시장관련 새로운 Target(1인 가구 중 젊은 층+젊은 커플) 설정한 이유는 시장성장성 때문이다. 현재 우리나라 가구수는 점자 소규모화(1~2인) 되어가고 있다. 또한 현재는 밥솥교체시기와 맞물리기 때문에 국내밥솥시장의 점유율 향상에 여력이 있다. 가구원 수별 구성비 추이(단위%) 밥솥시장 현황 _SLIDE_7_ 변화에 발 맞춘 쿠첸의 노력 그 동안 쿠첸은 감각적 디자인을 바탕으로 이미지 확보에 주력해왔다. 그 동안 쿠첸은 감각적 디자인을 바탕으로 이미지 확보에 주력해왔다. 쿠첸 ‘감각’과 ‘따뜻함’을 마케팅 키워드로 시장의 변화감지=` 매출향상을 이루었다.(밥솥시장점유율 2위) 세련된 광고로 기존의 밥맛만을 강조하던 밥솥광고에서 탈피! 5개월 만에 5만개 판매 데카르트 마케팅 광고 마케팅 식물의 곡선미를 강조한 디자인으로 밥솥을 만들어 감각적 디자인에서 시장우위 쿠첸 현황 _SLIDE_8_ 하지만 아쉬운 점도 있었으니 현재 시행중인 이벤트가 적음 모델의존도가 높아 브랜드 정체성 악화 우려 1~3인 가구를 위한 실질적 제품 부재 쿠쿠에 비해 밀리는 브랜드 로열티 (소비자만족 최고 명품브랜드 대상을 부각시키는 색다른 장치 부재) 쿠첸 현황 _SLIDE_9_ 쿠첸에 대한 소비자들의 생각 20대 자취생 30명 쿠첸 VS 쿠쿠 선호도 조사 20대 자취생 30명 쿠첸 VS 쿠쿠 선호도 조사 신하영 21세 자취생 쿠쿠를 더 많이 들어보았다. 쿠…
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