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_SLIDE_1_ 콜드스톤 마케팅전략 _SLIDE_2_ 마케팅전략론 18조 콜드스톤 목차 기업 소개 2. 외부 분석 환경, 산업, 경쟁자 분석 3. 내부 분석 SWOT, STP, 4P 4. 마케팅 전략 제안 5. Q & A _SLIDE_3_ 환경분석 산업분석 경쟁사 분석 마케팅 전략 S W OT 기업소개 STP 4P 마케팅전략론 18조 콜드스톤 신선한 나만의 아이스크림 (Fresh and personalized ice cream) -9℃의 차가운 화강암 돌판(Cold Stone)위에서 15여 가지 종류의 아이스크림과 40여 가지의 토핑을 고객의 취향대로 골고루 비벼서 만들어 주는 아이스크림 품질(Quality), 다양성(Variety), 선택(Choice)의 차별성 _SLIDE_4_ 환경분석 산업분석 경쟁사 분석 마케팅 전략 S W OT 기업소개 STP 4P 마케팅전략론 18조 콜드스톤 경제적 환경 프리미엄 아이스크림 시장의 확대 구매력의 증가 환율 고공행진 사회 문화적 환경 외식산업의 발전 다양한 계층의 아이스크림에 대한 선호도 기술적 환경 본사에서 직접 공급하는 와플믹스 9℃의 차가운 돌 위에서 아이스크림을 녹기 전에 맛있게 조합하고 비벼내는 기술 인구통계학적 환경 2, 30대 연령대의 인구유동성이 높은 곳 문화적 환경 고객주문화와 웰빙 트렌드 _SLIDE_5_ 환경분석 산업분석 경쟁사 분석 마케팅 전략 S W OT 기업소개 STP 4P 마케팅전략론 18조 콜드스톤 5-FORCES 프리미엄 아이스크림 산업 구매자의 교섭력 강함 공급자의 교섭력 낮음 경쟁의 정도 높음 산업의 진입장벽 높음 대체제의 위협 높음 _SLIDE_6_ 환경분석 산업분석 경쟁사 분석 마케팅 전략 S W OT 기업소개 STP 4P …
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