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_SLIDE_1_ 프렌치 카페 카페믹스 _SLIDE_2_ 목차 제품소개 환경분석 마케팅목표 STP 재포지셔닝 결론 _SLIDE_3_ 제품 소개 ⇒커피 시장에서 혁신적인 성과를 거두고 있는 프렌치카페 카페믹스에 대해 알아보자. _SLIDE_4_ 3년여간 소비자조사를 지속적으로 실시 프림의 개선에 대한 소비자의 Needs파악 수천번의 공장실험과 2년간 우리입맛에 맞는 원두를 찾는 노력을 통해 ‘프렌치카페 카페믹스’ 개발 _SLIDE_5_ 1. 카제인나트륨 대신 무지방 우유 사용 특허출원 제2x--xxxx--xxxxxxxxx4093호 (우유풍미가 증진된 커피크리머의 제조방법) 2. 고객들의 다양한 Needs를 반영한 제품의 넓은 선택의 폭 3. 100% 아라비카 원두 사용 4. 유러피안 로스팅기법으로 맛의 고급화 _SLIDE_6_ 환경 분석 ⇒ SWOT 분석을 통해 현재 시장 상황을 알아보자. _SLIDE_7_ Weakness 인지도의 부족 제품 차별화를 위한 비용 증가 고객의 취향 다양성 Opportunity 커피믹스 시장의 큰 규모 웰빙 바람 → 건강에 관한 관심 증가 Threat 미투제품 (화이트골드, 모카하모니) 바퀴벌레 기존 1위 기업의 독점체제 카제인 나트륨의 무해성 Strength 카제인 나트륨 대신 무지방 우유 & 개별 질소포장 소비자 Needs 파악 스타마케팅(강동원, 김태희) SNS 및 블로그 활용 _SLIDE_8_ 결론 : ST 상황 S T _SLIDE_9_ 목표 설정 ⇒ 기업의 최종 목적은 이윤 창출이나 조금 더 구체적인 목표를 설정한다. _SLIDE_10_ 시장 선도 기업으로서 지속적으로 새로운 트렌드 를 창조 시장의 1인자 해외 유제품 시장 진출 정성적 목표 2012.05.16 파이낸셜 뉴스 발췌 2012년 커피믹스 시장점유율 30% 달성 (2012.03.19 중앙일보 발췌) 정량적 목표 _SLIDE_11_
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