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_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ OVERVIEW Situation Analysis Coffee Industry Competitor Analysis Company Analysis 2. Strategic Direction Problem Statement Strategy Determination Expected Effect 3. Customer Analysis Trend Analysis Segmentation Targeting & Positioning Concept 4. Product & Communication Strategy Overview Product Strategy Communication Strategy _SLIDE_3_ EXECUTIVE SUMMARY Overview Subject : 맥스웰하우스 Revitalization 전략 Objective : 새로운 제품 출시 및 제품 재구성을 통한 자사의 브랜드 이미지 제고 및 점유율 상승 Situation Analysis Market : RTD 커피 시장을 주도하는 NB커피는 소비자 트렌드에 부합하는 다양한 컨셉의 제품 출시를 통해 성장하는 가운 데 일자형 캔 커피는 정체 Competitor : 레쓰비가 20대 초반을 타겟으로 한 IMC 전략으로 50% 이상의 독보적인 점유율을 보이는 가운데 조지아가 빠른 성장율을 보임 Company : 맥스웰하우스 제품 라인업 측면에서 메뉴간 맛 차별성의 인지 어려움 및 타사 제품과의 맛 차별화 정도 낮음 제품 패키지 측면에서 타사 제품과의 유사한 디자인으로 차별화 어려움 레쓰비의 시장 점유율 및 브랜드 인지도가 높은 상태에서 같은 타겟을 대상으로 했던 “스무살의 고백” 캠페인은 광고 자체의 인지도는 높았으나 제품과의 관련성이 적어 매출 상승에 대한 기여 적음 Problem : 일자캔커피 시장 전체가 소비트렌드에 부합하지 못해 정체하고 있고, 시장 내에서도 맥스웰하우스는 차별화 된 브랜드 구축 실…
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