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Carlsberg
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상황분석
목표설정
타깃분석
컨셉도출
IMC전략
목차
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상황분석
덴마크는
위치 : 유럽북부 유틀란트 반도에 위치한 나라 (동경 10‘ 00“, 북위 56’ 00”)
수도 : 코펜하겐
언어 : 덴마크어
기후 : 온난기후
인구 : 약 548만명
GDP : 1인당 5만 6147$ (2xxx년 기준)

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상황분석
덴마크는
시차 한국보다 8시간 늦으며, 3월부터 9월까지의 서머타임.
실시기간에는 7시간 늦다.
축제1)1월 1일 설날(New year`s day) 2)3월하순 - 4월초순 부활절 3)5월 하순 성령강림절 4)6월 5일 헌법기념일(Constitution Day) 5)12월 24,25일 크리스마스 6)12월 26일 복싱데이(Boxing Day)
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상황분석
덴마크 소비 형태
- 경제 성장
2009년 이후 침 제에 벗어나 회복세를 보임.
GDP 성장률: 2xxx년에 1.5%,2xxx년에 1.7% 전망.
개인 소비
2xxx년 2.2% 증가율이 상승
2xxx년에는 세제 감면, 낮은 금리, 정부의 사회적 이전 확대, 노동시장 안정화 등
개인 소비가 본격적인 회복세를 보일 것으로 전망.
투자 지출
최근 몇 년 사이 경기 침체 이후 주가하락.
신용경색 및 향…