카페베네마케팅전략,스타벅스마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 카페베네Marketing strategy _SLIDE_2_ 목 차 환경분석 - 외부분석 환경분석 - 내부분석 1) 고객분석 2) 경쟁사분석 3) 자사분석 SWOT 분석 _SLIDE_3_ 환경분석 - 외부분석 _SLIDE_4_ 환경분석 - 시장분석 근로자의 노동 시간 통계 _SLIDE_5_ 환경분석 직장인 야근 현황 환경분석 - 시장분석 _SLIDE_6_ 환경분석 급증하는 물가 상승률 소비자의 물가 상승률을 보여줌 _SLIDE_7_ 희한한 한국 직장인..점심값은 `덜덜` 커피값엔 `관대` 하루 3700만잔..작년 커피시장 규모 3조6910억 환경분석 직장인들 점심값 상승 but _SLIDE_8_ 환경분석 - 내부분석 1) 고객분석 2) 경쟁사분석 3) 자사분석 _SLIDE_9_ 1) 고객분석 _SLIDE_10_ 1) 고객분석 맛을 중요시 여기는 여성 20대 고객 _SLIDE_11_ 2) 경쟁사분석 직접경쟁업체 간접경쟁업체 _SLIDE_12_ STARBUCKS COFFEE 1999년 신세계에서 미국 스타벅스와 계약 이대점 오픈 세계 브랜드 인지도 ↑ (다국적 커피 브랜드) 대형매장을 중심으로 한 직영점 상권공략 [Caffee bene는 틈새시장 공략] 머그잔, 텀블러, 프레스, 커피메이커 등의 관련 상품도 판매 인스턴트커피만을 즐기던 소비자들이 원두커피로 눈을 돌리면서 커피관련 기구에 관심을 가진 소비자들의 욕구 충족 다른 커피전문점에서도 커피관련 상품을 벤치마킹 특징 아라비카 커피에 스타벅스의 로스팅(배전), 블렌딩(배합), 쿨링(온도 유지), 진공팩 포장, 개봉 후 7일 이내 소비 등 스타벅스 규격화 방식의 커피를 제공. 2) 경쟁사분석 _SLIDE_13_ HOLLYS COFFEE 1998년 6월 강남점 오픈 대표적인 국내 브랜드 문화컨텐츠 ‘할리스 스타일’ 특징 국내 로스팅 국내 토종 브랜드 중에서 미국 시장 진출의 선두주자 …
…