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_SLIDE_1_ 카페베네 마케팅 조사 _SLIDE_2_ 01 기업 소개 02 환경분석 03 카페베네의 마케팅 분석 / 문제점 04 방향 제시 Contents _SLIDE_3_ 기업 소개 기업 소개 _SLIDE_4_ Caffe(카페) + beneve(좋은 느낌) Caffe Bene 01 기업 소개 김성권 대표의 성공 전략 메뉴의 다양화 고객과의 소통 “감성 충전소”에 컨셉의 인테리어 _SLIDE_5_ 01 기업 소개 기업 현황 매장 수 전국 약 720여 개 보유 연간 매출액 약 1100억 원 순이익 약 150억원 미주, 동남아시아 등 최소 10개국 이상 진출 카페베네 글로벌 브랜드 도약 _SLIDE_6_ 02 환경 분석 커피 시장 분석 2009년 2015년 예상 소비 비율 소비 비율 원두커피 20.3% 31.9% 인스턴트 79.7% 68.1% 한국 커피시장 점유율 전망 커피전문점 시장규모 추이 _SLIDE_7_ 02 환경 분석 산업 구조적 특징 잠재적 진입자의 위험 이미 성숙기에 접어든 커피시장 포화상태 → 다양한 차별화 전략을 통한 경쟁 구매자의 교섭력 여러 커피전문점의 존재로 구매자의 선택의 폭 넓어 → 브랜드가치 강화해 교섭력 약화 공급자의 교섭력 와플, 젤라또 등 사이드 메뉴로 새로운 브런치 문화 선도 메뉴와 제품 개발, 각 점포에 신선한 제품 유통 → 지속적인 개발 필요 대체재의 위험 다목적 세미나실 멀티방 룸카페 Wii카페 (저렴한 개인적 공간 제공) 경쟁강도 해외브랜드(스타벅스, 커피빈 등) 국내브랜드(엔제리너스, 할리스 등) 개인 카페 등 경쟁력 높아 _SLIDE_8_ 03 마케팅 분석 내부환경 강점(Strength) 약점(Weakness) 세련된 유럽풍 인테리어 사이드 메뉴 차별화 싸이더스를 통한 스타마케팅과 PPL 공격적인 매장확장으로 노출빈도 증가 후발주자로써 낮은 인지도 스타이미지에 치중 Cof…
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