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_SLIDE_1_ 카페베네의 IMC 전략 _SLIDE_2_ 국내 커피시장의 동향 _SLIDE_3_ 카페베네의 성장세 _SLIDE_4_ Integrated Marketing Communication 카페베네의 성장배경 한국 마케팅 프론티어 대상 IMC 부문 수상 _SLIDE_5_ 유럽풍의 복합문화 공간 카페베네 통합적 메시지 `카페베네 김선권대표` “ 카페베네의 소비자는 문화를 소비하고 혹은 향유하는 듯한 느낌을 받게 될 것이다. 우리는 새로운 커피 시장 문화를 선도하고, ‘상상력’과 ‘감동’ ’즐거움’을 브랜드에 녹이고 싶다.” 문화마케팅 _SLIDE_6_ 차별적 통합 메시지 전달 소비자 인지도 상승 청년층 고객 유치 IMC전략의 필요성 _SLIDE_7_ 청년층 고객 유치 노력 차별적 통합 메시지 전달 소비자의 인지도 상승 노력 커피& 케이크 유러피언 빈티지 스타일 커피& 와플 뉴요커 스타일 _SLIDE_8_ 청년층 고객 유치 노력 차별적 통합 메시지 전달 소비자의 인지도 상승 노력 슬로건으로 ‘유럽풍 카페’ 직접적 각인 _SLIDE_9_ 청년층 고객 유치 노력 차별적 통합 메시지 전달 소비자의 인지도 상승 노력 시크릿 가든 태양을 삼켜라 거침없이 하이킥 크리스마스에 눈이 올까요,신이라 불리운 사나이, 아테네 대물 결혼해주세요 싸인 마이프린세스 커피하우스 반복적인 노출 친숙감 상승 _SLIDE_10_ 청년층 고객 유치 노력 차별적 통합 메시지 전달 소비자의 인지도 상승 노력 스마트폰 어플 활용 청년 봉사단 베네데이 봉사활동 시 이동을 위한 버스 무상 대여 스폰서쉽을 통한 봉사활동 _SLIDE_11_ 청년층 고객 유치 노력 차별적 통합 메시지 전달 소비자의 인지도 상승 노력 스마트폰 어플 활용 청년 봉사단 베네데이 베네데이 : 매월 6일 고객들이 문화행사를 저렴하게 즐길 수 있도록 카페베네에서 지원해주는 날 …
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