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카페베네의 IMC 전략
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국내 커피시장의 동향
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카페베네의 성장세
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Integrated Marketing Communication
카페베네의 성장배경
한국 마케팅
프론티어 대상
IMC 부문 수상
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유럽풍의 복합문화 공간
카페베네 통합적 메시지
`카페베네 김선권대표`
“ 카페베네의 소비자는 문화를 소비하고 혹은 향유하는 듯한 느낌을 받게 될 것이다. 우리는
새로운 커피 시장 문화를 선도하고,
‘상상력’과 ‘감동’ ’즐거움’을 브랜드에 녹이고 싶다.”
문화마케팅
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차별적
통합
메시지
전달
소비자
인지도
상승
청년층
고객
유치
IMC전략의 필요성
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청년층 고객 유치 노력
차별적 통합 메시지 전달
소비자의 인지도 상승 노력
커피& 케이크
유러피언
빈티지 스타일
커피& 와플
뉴요커 스타일
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청년층 고객 유치 노력
차별적 통합 메시지 전달
소비자의 인지도 상승 노력
슬로건으로 ‘유럽풍 카페’ 직접적 각인
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청년층 고객 유치 노력
차별적 통합 메시지 전달
소비자의 인지도 상승 노력
시크릿 가든
태양을 삼켜라
거침없이 하이킥
크리스마스에 눈이 올까요,신이라 불리운 사나이,
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