카스vs하이트,AORWN,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_xxxxxx_ Hite 맥주 xxxxxx _SLIDE_2_ 목차 0.주제 선정배경 및 소개 xxxxxx.맥주업계 시장점유율 2.hite맥주의 brand concept 3.문제점 도출 3-xxxxxx. 브랜드 컨셉 3-2. 광고 컨셉 3-3. hite맥주의 BTL전략 4.대안찾기 및 해결방안 5.결론 2009-xxxxxx-8 2 _SLIDE_3_ 0.주제 선정배경 및 소개 강점 S(Strength) 조선 맥주 실패에 따른 신제품 개발에 대한 열망 hite 출시 최신설비의 도입 소비자의 물에 대한 관심 증가/깨끗한 이미지 맥주 중요 다양한 마케팅 경로와 다양한 판촉활동 약점 W(Weakness) 낮은 선호도 맥주 판매율 하락추세 기회 O(Opportunity) Hite맥주 출시 당시 OB의 ‘폐놀사건’ 소비자의 Needs & Wants 증가 그린 마케팅의 도입 상쾌함, 신선함 어필 인지도 높임 위협 T(Threats) 최근 경쟁업체 Cass의 급성장 2009-xxxxxx-8 3 _SLIDE_4_ 0.주제 선정배경 및 소개 2009-xxxxxx-8 4 _SLIDE_5_ xxxxxx.맥주업계 시장점유율 2009-xxxxxx-8 5 _SLIDE_6_ xxxxxx.맥주업계 시장점유율 2009-xxxxxx-8 6 젊은 고객층의 시장인 편의점 순위와 선호도에서 Cass가 hite를 2008년부터 점차 앞서기 시작했다. _SLIDE_7_ 2.hite맥주의 brand concept 2009-xxxxxx-8 7 2006년의 변화 _SLIDE_8_ 과거 target→연령 : 30~40대 직업 : 건강을 중요시하는 직장인 현재 target→연령 : xxxxxx9~24 직업 : 활기찬 대학생 특징 : 하이트 맥주만의 핵심역량우위의 장점인 `물`의 우수성으로 경쟁제품과 차별화 …
…