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_SLIDE_1_ 참이슬 마케팅 분석 _SLIDE_2_ 목차 STP 분석 4P MIX 분석 결론 _SLIDE_3_ 1. STP 분석 Segmentation - 대학생 직업을 기준으로 세분화 _SLIDE_4_ 1. STP 분석 Targeting 대학생 Why 상대적으로 값이 싸다. 상대적인 도수가 높고, 가장 높은 효용. 인맥네트워크 형성에 소주가 크게 기여함. 대학생은 잠재적인 사회인으로 볼 수 있음. _SLIDE_5_ 1. STP 분석 Positioning 저학년과 고학년에 따른 맞춤 Positioning 전략 “대학생과 함께 하는 참이슬” 을 Motto로 ! _SLIDE_6_ 2. 4P MIX 분석 Product 용기의 다양화 다양한 소비자들이 소주 용량 선택의 폭이 넓어짐 소주계의 짬짜면 ‘오.프’ 오리지날 후레쉬 고객을 하나로 묶어 최대한 많 은 고객들을 만족 시킴. _SLIDE_7_ 2. 4P MIX 분석 2) price 이동통신사 카드를 이용한 차등적소주 할인 한 명당 소주 소비량에 따른 이동통신사 포인트 차감 할인 마트와 제휴한 MT시즌에 맞춘 참이슬 데이 마트에서 대학생 MT시즌에 소주와 잘 어울리는 안주나 소주컵과 같은 일회용품을 할인. _SLIDE_8_ 2. 4P MIX 분석 3) place 참이슬 zone을 통해 보다 낳은 서비스 창출 일정기간동안 지정구역의 술집들을 대상으로한 참이슬 존을 설정. 참이슬 존으로 지정된 술집들에서는 참이슬 관련 이벤트를 진행 - 외국인 대학생에게 한국의 전통주 시음회 개최. 고궁이나 한국의 전통장소에 관광하는 외국인 대학생을 대상으로 한 참이슬 시음회 개최 _SLIDE_9_ 2. 4P MIX 분석 4) promotion 신입생과 함께하는 참이슬. _SLIDE_10_ 2. 4P MIX 분석 4) promotion - 저학년들을 위한 MT촌 지원. _SLIDE_11_ 2. 4P MIX …
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