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_SLIDE_1_ 차별화우위와 차별화전략 _SLIDE_2_ 목차 1. 서론 2. 차별화 우위의 요소 3. 가치사슬에 의한 차별화 우위 분석 4. 가치혁신의 방법론 5. 차별화 전략 6. 결론 및 요약 -사례 _SLIDE_3_ 1. 서론 차별화란 무엇인가 차별화에 기초한 경쟁우위는 어떻게 창출-유지 되는가 국지적인 차별화와 시장 전반적인 차별화의 차이는 무엇인가 1. 서론 _SLIDE_4_ 2-1. 차별화의 정의 차별화의 세분화 -차별화는 기업이 선택한 전략의 특성 -세분화는 시장구조의 특성 차별화우위란 -소비자에게 독특한 가치를 제공하여 줌으로써 차별화에 소요된 비용 이상으로 높은 가격프리미엄을 얻는 것. 성공적인 차별화 전략이란 -소비자들이 갖고 있는 차별화에 대한 욕구를 기업들이 충족시켜 주는 것 2. 차별화 우위의 요소 _SLIDE_5_ 2-1. 차별화의 정의 차별화의 기회 분석 유형의 차별화 무형의 차별화 2. 차별화 우위의 요소 _SLIDE_6_ 2-1. 차별화의 정의 유형의 차별화 -소비자의 선호에 따라서 우리가 눈으로 관찰할 수 있는 제품이나 서비스의 특성 성능, 일치성, 속도, 안전도와 같은 면으로 측정 2. 차별화 우위의 요소 _SLIDE_7_ 2-1. 차별화의 정의 무형의 차별화 -소비자가 제품이나 서비스에 대하여 느끼는 사회적이고 감정적이며 심리적인 차이 이미지에 의해 생겨남 2. 차별화 우위의 요소 _SLIDE_8_ 2-2. 제품의 특성과 포지셔닝 2. 차별화 우위의 요소 _SLIDE_9_ 2-2. 제품의 특성과 포지셔닝 쓴맛 고급 대중적 부드러운 맛 하이트 카스 Cafri Miller OB Lager Red Rock Stout Budweiser Exfeel 다차원 척도법에 의한 한국 맥주시장의 주요 제품 2. 차별화 우위의 요소 _SLIDE_10_ 2-3.사회적-심리적 요인,인터넷을 통한 차별화 소비자…
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