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_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ CONTENTS 영화소개 등장인물 및 줄거리 평론 감독의 의도 2. 마케팅 실패요인 3. 우리의 마케팅전략 _SLIDE_3_ 1. 영화소개 {지구를 지켜라, Save The Green Planet} 감독, 각본 장준환 주연 신하균 (병규 役), 백윤식 (강사장 役), 황정민 (순이 役) 제작사 배급 개봉일 2003. 04. 04 _SLIDE_4_ 청년 병구(병든 지구) = 근로자 외계인 강만식 사장 = 자본가 병구의 죽음 → 근로자는 자본가를 절대 이길 수 없다 1. 영화소개 _SLIDE_5_ 1. 영화소개 17회 수상 만장일치에 가까운 평단의 호평 “가장 독창적인 데뷔작” “한국영화계의 팀 버튼” “대한민국의 스타워즈” _SLIDE_6_ 1. 영화소개 _SLIDE_7_ 1. 영화소개 개봉 2주동안 순제작비 35억 관객 총 동원수 6만 5천명 ‘저주받은 걸작’ 문제는 잘못된 마케팅! 재상영 요청 1위 마케팅 비용 10억 美, 英 감독판 DVD _SLIDE_8_ 2. 마케팅 실패요인 1) targeting 실패 시원한 코미디, 유쾌함 심오한 사회비판 대중의 혼란 “도대체 어떤 영화지” _SLIDE_9_ 2. 마케팅 실패요인 코미디를 기대한 관객 웃음 + 무거운 사회비판, 하드코어적 요소 2) 불분명한 포스터와 예고편 실망 ‘이런 영화였어’ 단순 코미디영화로 지나친 희화화 경쾌한 제목, 캐릭터, 소품 _SLIDE_10_ 2. 마케팅 실패요인 Consumer 가벼운 코미디물에 익숙해진 관객 Competition 동갑내기 과외하기, 선생 김봉두 등 Company 제대로 된 상품분석이 이루어지지 않음 SF, 스릴러, 블랙코미디 ` 단순 코미디 기존 코믹물들에 식상해져버린 관객 : “아류작” 가벼운 코미디를 원하는 관객 : 편익제공 실패 목표시장 선정 기준의 전…
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