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_SLIDE_1_ 파리바게트의 중국진출 _SLIDE_2_ INDEX Vision,Mission,Value & 마케팅목표 중국진출 환경분석 SWOT분석 STP전략 4P분석 포지셔닝 수정 새로운 4P 포지션 이동의 당위성 _SLIDE_3_ Vision,Mission,Value &마케팅목표 마케팅목표 -현재 60개 수준인 중국 내 매장을 올해 말까지 100개로 확충 -2012년말까지 중국에 매장을 200개 이상으로 늘리고 해외사업을 강화 -2014년까지 300개 매장을 오픈 중국인들에게 가장 신뢰받고 사랑받는 제빵브랜드로 인정받는 것! “최고의 품질, 합리적 가격, 차별화된 환경” 브랜드 이미지로 각인되는것” _SLIDE_4_ 중국진출환경분석 산업구조 중국 로컬브랜드 面包新(Bread Talk) (싱가폴) 베이커리계의 스타벅스 好利(하오리라이) 중국 최대 베이커리 브랜드 카페 85도 C 테이크아웃 위주 커피값 스타벅스의 절반 수준 중국 매장 수 1위 米旗(미치) 중국에서 가장 경쟁력 있는 10대 베이커리 브랜드(2008) _SLIDE_5_ SWOT분석 S trengths W eaknesses T O hreats pportunities _SLIDE_6_ STP 전략 _SLIDE_7_ 4P분석 Product Promotion Place Price _SLIDE_8_ 포지셔닝 수정 “한국의 고급화를 중심으로” 고가격 파리바게트 Bread Talk 저품질 저가격 고품질 파리바게트 뚜레쥬르 미치 85도 까페 하오리라이 _SLIDE_9_ 사회 문화적 환경 포지션 이동의 당위성 중국인 특유의 과시욕 중화사상과 자기중심적 문화 중국은 문화의 용광로 꽌시문화 성품과 퍼스날리티 고급화는 소비자의 개성을 살릴 수 있는 방법이 될 뿐만 아니라 기업에게는 기업 가치를 증대시킬 수 있는 기회 중국의 경제가 빠른 속도로 발전하며 부자가 늘어나고 있음 …
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