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_SLIDE_1_ 재래시장 상인의 전자상거래 마케팅전략의 실체 _SLIDE_2_ 목 차 1. 재래시장이란 - 개념, 특성, 기능 2. 재래시장의 쇠퇴요인과 전자상거래 도입 필요성 3. 전자상거래란 - 전자상거래와 전통상거래 비교 4. 재래시장의 전자상거래 현황과 전망 5. 재래시장의 전자상거래 유형 6. 사례분석 7. 활성방안 8. 9조의 재래시장 전자상거래 마케팅 전략 _SLIDE_3_ 재래시장에 대해 개 념 자연 발생적으로 생성 무 등록시장을 포함한 상설시장과 정기시장을 총칭 재개발 및 경영 현대화가 요구되는 시장 백화점이나 대형할인점, 쇼핑센터 등과 대비되는 개념 특 성 입지적으로 유리 다양한 업종 구성과 일괄구매(one-stop shopping)의 기회 제공 가격이 비교적 저렴하고, 지역경제와의 관련성이 깊음 지역 풍물축제와 커뮤니티의 역할을 수행 기 능 사회경제적 정보제공 및 커뮤니케이션 유통업태 지역 구성원들의 경제적 생활 터전 _SLIDE_4_ 재래시장은 왜 쇠퇴하였나 외적 쇠퇴요인 새로운 경쟁업태의 등장 유통시장의 개방 도시구조의 변화 라이프스타일의 변화에 따른 유통시설 기능의 변화 여성의 사회진출 증가 IMF 구제금융 체제의 영향 정부의 금융세제 및 지원제도상의 문제 내적 쇠퇴요인 노후한 재래시장 시설 관리 및 서비스의 부재 가격에 대한 불신 _SLIDE_5_ 전자상거래 도입 필요성 재래시장은 주거지역과 근거리에 위치하기 때문에 보유할 수 있는 강점 존재, 따라서 약점과 위협 요인을 제거하거나 줄임으로써 장기적으로는 충분히 경쟁력을 확보할 수 있다. 기회 (Opportunity) 위협 (Threat) 입지적 중심성에 따른 기본적 배후상권확보 지역주민의 관심과 시장이미지 각인 정부의 정책적 지원 (자금지원,세제혜택) 동대문 시장 등 선도적 현대화 모델 출현 경쟁업태인 백화점,할인점의 출점 가속화 상권 이동에 따른 도심공동화 현상 도시…
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