자일리톨,성공사례,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 롯데 자일리톨 성공사례 _SLIDE_2_ Content 자일리톨 소개 1 실패와 성공 4P전략 2 4 5 3 6 SWOT분석 STP전략 경쟁 상황 _SLIDE_3_ 자일리톨 이란 설탕과 비슷한 당도를 가진 천연감미 주산지는 핀란드로서 자작나무에서 추출 핀란드 자작나무 _SLIDE_4_ 자일리톨 효능 뮤탄스균의 성장을 억제 치아 표면의 세균막인 프라그 형성을 감소 프라그 산생성을 감소 시킴으로써 충치 예방 _SLIDE_5_ 실패와 성공 광고규제법에 의해 효능 과 특징 전달 역부족 300원 껌 →자일리톨 500원판매 Case 껌과 코팅 Case 껌, 용기제품으로 발매 각종 대중 매체 [TV Pro, 신문, 잡지 등]를 통해서 입체적인 노출을 확산 실패 성공 _SLIDE_6_ 경쟁상황 자일리톨 껌이 껌시장을 넓혀가자 해태에서도 출시 미투전략으로 인해서 롯데에게 고소를 당해 녹색 상표에서 적색과 파랑색으로 바뀌게 됨 해태 제과 _SLIDE_7_ 경쟁상황 가장 늦게 자일리톨 껌 출시한 후발주자 롯데 자일리톨에 대응한 비교광고 형식으로 차별화 시도 화학적 촉매로 만든 자일리톨껌(롯데)과 100% 발효법으로 만든 자일리톨 껌 오리온 _SLIDE_8_ 4P전략 _SLIDE_9_ Product _SLIDE_10_ 1000원 500원 500원 Price _SLIDE_11_ Place _SLIDE_12_ Promotion _SLIDE_13_ STP 전략 _SLIDE_14_ Segmentation 어린이 - 단맛에 대한 욕구가 강하고 충치 발생에 의해 구매 10대 - 맛이나 스트레스 해소 습관적인 충동에 의해 구매 20대 - 기능보다는 껌의 세련되고, 고급스러운 디자인에 의해 구매 30~40대 - 입냄새 제거와 충치 예방을 의해 구매 _SLIDE_15_ Targeting _SLIDE_1…
…