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롯데 자일리톨 성공사례
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Content
자일리톨 소개
1
실패와 성공
4P전략
2
4
5
3
6
SWOT분석
STP전략
경쟁 상황
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자일리톨 이란
설탕과 비슷한 당도를
가진 천연감미
주산지는 핀란드로서
자작나무에서 추출
핀란드 자작나무
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자일리톨 효능
뮤탄스균의 성장을 억제
치아 표면의 세균막인
프라그 형성을 감소
프라그 산생성을 감소
시킴으로써 충치 예방
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실패와 성공
광고규제법에 의해 효능
과 특징 전달 역부족
300원 껌 →자일리톨
500원판매
Case 껌과 코팅 Case 껌,
용기제품으로 발매
각종 대중 매체 [TV Pro,
신문, 잡지 등]를 통해서 입체적인 노출을 확산
실패
성공
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경쟁상황
자일리톨 껌이 껌시장을 넓혀가자 해태에서도 출시
미투전략으로 인해서 롯데에게 고소를 당…(생략)