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_SLIDE_1_ 진심이 짓는다 alpharising _SLIDE_2_ e편한 세상 1959년 설립한 70년 전통의 건설전문 기업 대림 산업의 개별 아파트 브랜드 기업 슬로건 - “편한 세상을 경험(Experience) 해 보세요.” 2000년 1월 런칭 _SLIDE_3_ _SLIDE_4_ 기업 소비자 제품 기능의 특.장점 소구, 기업의 일방향적 전달방식 Marketing _SLIDE_5_ Marketing [출처 : 2001년 C-news] _SLIDE_6_ 시대는 변한다. Marketing _SLIDE_7_ Message 소비자의 마음을 읽는 메시지만이 성공할 수 있다. Marketing _SLIDE_8_ _SLIDE_9_ 스타마케팅, 고품격지향 기존 광고에 대한 불신, 실속과 진실 추구 ≠ 소비자들과 소통해야하는 Communication 시대 Communication _SLIDE_10_ _SLIDE_11_ _SLIDE_12_ 일상적인 진실된 Communication _SLIDE_13_ 기업 소비자 소비자와 의 공감대 형성, 기업과 소비자의 쌍방향적 전달방식 Communication _SLIDE_14_ [출처 : 2003년, 2009년 c-news] 브랜드인지도 (2003) 29% 24% 래미안 e편한세상 26% 20% 브랜드인지도 (2009) Communication _SLIDE_15_ 그럼, 다른 광고는 Communication _SLIDE_16_ 삼성 래미안 롯데 캐슬 GS 자이 스타가 직접 살아보는 래미안 언제나 변하지 않는 가치, 롯데 캐슬 모두가 꿈꾸는 그곳, GS 자이 “ ” 똑같은 이야기의 무한반복 Communication _SLIDE_17_ _SLIDE_18_ 사실, 없습니다. _SLIDE_19_ ng i I’m running! _SLIDE_20_ 기업 소비자 커뮤니티 공익과 참여를 기…
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