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_SLIDE_1_ 광고경영론 광고캠페인 사례조사 `우리강산 푸르게 푸르게` 목 차 1. 유한킴벌리 2. 기업의 CSR활동 4. 캠페인의 성공요인 5.광고 5.광고의 성공요인 6.얻게 된 효과 7. 문제점 및 해결책 _SLIDE_2_ 유한킴벌리 유한양행이 세계적인 건강위생용품 회사인 미국의 킴벌리클라크와 합작으로 1970년 3월 설립 #5대 경영방침# 인간존중 고객만족 사회공헌 가치창조 혁신주도 유한양행 킴벌리 클라크 유한킴벌리 #설립배경# _SLIDE_3_ #생산제품# _SLIDE_4_ 기업의 CSR활동 #자연환경보전# #가족친화캠페인# #문학지원활동# #자원봉사# _SLIDE_5_ “우리강산 푸르게 푸르게” _SLIDE_6_ 우리국토 나무심기 “우리강산 푸르게 푸르게” 캠페인을 통한 가장 대표적인 CSR활동으로서 지난 26년 동안 생태환경보존을 위한 국공유림 나무심기, 숲 가꾸기, 자연환경 체험교육, 생태 전문가 양성, 연구조사, 해외사례연구 등 숲을 중심으로 하는 다양한 활동을 펼침. 국내에서는 1984년부터 505만여 그루의 나무를 심었으며 총 7,533ha의 숲을 조성. 이러한 활동은 1998년 국민과 함께하는 생명의숲 국민운동, 1999년 평화의숲, 동북아산림포럼, 2000년 한국내셔널트러스트, 2002년 서울그린트러스트 등 다양한 숲 보호 및 확장 운동으로 확산되는 계기를 제공. “자연환경보전” _SLIDE_7_ 동북아 사막화 방지 1999년부터 동북아산림포럼과 함께 동북아시아 사막화의 원인이 되고 있는 지역의 산림생태 황폐화 및 사막화를 저지하고 숲을 복원하기 위해 현지 조사 및 연구활동 지원, 나무심기 등의 활동을 전개하였으며 2008년까지 몽골 토진나르스 특별보호구역에 누계 1,100ha 총 330만 그루를 조림. 2009년부터 알탄불락 지역에 5년간 총 2,000ha의 숲을 조성. 또한 몽골 지역 내 조림 CDM 인증을 위한 사…
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