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_SLIDE_1_ 원더걸스의 국제마케팅 성공사례 _SLIDE_2_ 목차 1.선정동기 2.회사소개 3.원더걸스 소개 4.미국 음반시장 분석 5.미국시장 진출 전략 6.미국시장 성공요소 7.향후 실천방안 _SLIDE_3_ 선정동기 산업 구조의 변화 문화 산업의 발달 대기업 시대 벤처 시대 기존 제조업의 해외 이전 가전 / 자동차 컴퓨터 / 전자기기 정보통신 / 소프트웨어 바이오 산업 문화 산업 차세대 제조업으로의 세대교체 문화산업의 대표적인 분야 - 방송 연예사업 그 대표적인 예로 ‘원더걸스’를 성공브랜드로 판단 사례조사 실시 _SLIDE_4_ 회사소개 목표 : 엔터테인먼트 산업의 선진화와 세계화 국내외 콘텐츠 제작 및 판매에 새로운 패러다임을 제시 업 무 제 휴 _SLIDE_5_ 원더걸스 소개 JYP엔터테인먼트 설립이래 최초의 여성그룹 2007년 2월 10일 ‘The wonder begins’로 데뷔 2008년 원더걸스 국내매출 120억원 2009년 서울가요대상 대상수상 한국에서 정상의 자리에 오른 후 돌연 미국 행 대한민국가수 최초로 빌보드차트 HOT100진입 _SLIDE_6_ 미국음반시장분석 외국문화에 대한 강한 선입관 특히 아시아문화에 대한 경시 힙합과 랩은 흑인들의 독자적 영역 불법다운로드, 비디오 게임등의 경쟁관계 엔터테인먼트 성장 그에 따른 2001년 이후 음반시장 규모 축소 무역자유화와 글로벌화를 통한 음반시장 개방 사회/문화적 경제적 기술적 P2P의 활성화로 인한 디지털 음반시장의 활성화 디지털 음반의 품질에 대한 소비자 만족도 상승 _SLIDE_7_ 미국시장 진출전략(SWOT분석) Strength 우수한 가창력과 춤 실력, 뛰어난 영어 구사 능력, 자기계발 의지 빠른 적응 능력 Weakness 외국인 이라는 점 지나치게 상품화된 이미지 Opportunity 거대한 음반시장 인터넷 홍보매체 발달 전세계 음반시장의 침체, 변화하…
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