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contents
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Çö °ÔÀÓ½ÃÀå ÇöȲ
±¹³» °ÔÀÓ¼öÃâ ÇöȲ
10¾ï 9000¸¸ ´Þ·¯(Àü³â ´ëºñ 40.1% Áõ°¡)
¼¼°è °ÔÀÓ½ÃÀå ±Ô¸ð
±¹³» °ÔÀÓ½ÃÀå ±Ô¸ð
5Á¶ 6047¾ï ¿ø(Àü³â ´ëºñ 9% Áõ°¡)
_SLIDE_5_
¼¼°è °ÔÀÓ½ÃÀå ±Ô¸ð
_SLIDE_6_
±¹³» °ÔÀÓ½ÃÀå ±Ô¸ð
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
30,516
34,026
39,387
43,156
86,798
74,489
51,436
56,047
Àüü °ÔÀÓ½ÃÀå±Ô¸ð(´ÜÀ§:¾ï¿ø)
±¹³» °ÔÀÓ½ÃÀå ±Ô¸ð ¹× ¼ºÀå·ü ÃßÀÌ
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±¹³» ½ÃÀå Á¡À¯À²
ºÐ¾ßº° ±¹³»½ÃÀå Á¡À¯À²
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2008³â ÇØ¿Ü ¼öÃâ ±¹°¡º° ºñÁß
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1996³â ¼¼°è ÃÖÃÊÀÇ ¿Â¶óÀÎ °ÔÀÓ ¹Ù¶÷ÀÇ ³ª¶ó »ó¿ëÈ
±¹³» ÃÖ°íÀÇ °ÔÀÓ °³¹ß ±â¼ú·Â, »õ·Î¿î À帣
°ÔÀÓÀÇ ¼±µÎ ÁÖÀÚ
¹Ù¶÷ÀÇ ³ª¶ó, ¸ÞÀÌÇýºÅ丮, ºñ¿£ºñ, īƮ¶óÀÌ´õ¡¦(»ý·«)
1.
2.
3.
4.
5.
6.
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_SLIDE_19_
STP ºÐ¼®(Segmentation)
»ç¿ë·®
°¡°Ý¹Î°¨µµ
Heavy User - 3½Ã°£ ÀÌ»ó ÀÌ¿ë
Normal User 1 ~ 3½Ã°£ ÀÌ¿ë
Light User 1½Ã°£ ¹Ì¸¸ ÀÌ¿ë
°ÔÀÓÀÌ ÁÖ´Â È¿¿ëÀÌ ºÒÈ®½Ç½Ã
ºñ¿ë ÁöºÒ ²¨¸².
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°¡²û ¼Ò¾×°áÁ¦ Á¤µµ´Â ¼ö¿ëÇÏ´Â
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ºñ¿ëÀ» ÁöºÒÇÏ´õ¶óµµ °ÔÀÓÀ» Áñ
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_SLIDE_20_
STP ºÐ¼®(Targeting)
targeting
Ç¥Àû½ÃÀå ¼±Á¤ Àü »óȲºÐ¼®
: 10´ë ´ë»óÀÇ °ÔÀÓ¿¡ °ÇÑ °æÀï·Â, BUT ¼öÀͼº âÃâ½ÃÀå - 20´ë
20´ë ³²¼º
20´ë ¿©¼º
Àü·«½Ã¹Ä·¹À̼Ç, RPG°ÔÀÓ¿¡ ÀÌ¹Ì ±æµé¿©Á® ÀÖÀ½.
³²¼º¸øÁö ¾ÊÀº ÄÄÇ»ÅÍ»ç¿ë, ¼ºñ½º Ãæ¼ºµµ ³ôÀ½.
But, ´Ü¼ø¼º °ÔÀÓ¿¡¸¸ Ä¡ÁßµÈ ½ÃÀ屸Á¶
¹Ì°³Ã´ ½ÃÀå
_SLIDE_21_
STP ºÐ¼®(Targeting)
Ç¥Àû½ÃÀå ¼±Á¤
First target
1318 Áß°íµîÇлý
Second target
20´ë ¿©¼º
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STP ºÐ¼®(Positioning)
¸ñÇ¥
¿©¼º ¹× Light user ½ÃÀå
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STP ºÐ¼®(Positioning)
°í
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Àú
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°ÔÀÓ½ÃÀå
Á¡À¯À²
¼öÀͼº
º¥Ã³È¸»çÀÇ
½Å±Ô°ÔÀÓ
MAP
_SLIDE_24_
7P ºÐ¼®
Product
Price
Promotion
Place
People
Physical evidence
process
_SLIDE_25_
7P ºÐ¼®(Product)
Áַ»óǰ
¼¹öÀÇ ¼ö¸¦ ´Ã·Á Á¢¼ÓÀÚ¸¦ ºÐ»ê.
¼¹öÁ¢¼Ó Áö¿¬À¸·Î ¿À´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ºÒ¸¸À» ÇØ¼Ò.
RPG, ½ºÆ÷Ã÷ ijÁê¾ó, FPS, ¸ð¹ÙÀÏ °ÔÀÓÀ» Æ÷ÇÔÇØ ÃÑ 30¿©°¡Áö °ÔÀÓ
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7P ºÐ¼®(Price)
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