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_SLIDE_1_ 한국인의 정오리온 초코파이 情 _SLIDE_2_ 목차 초코파이 환경분석 초코파이 SWOT분석 초코파이 4P분석 초코파이 STP분석 경쟁 제품 분석 초코파이 광고 분석 향후 전략 _SLIDE_3_ 제품선정 이유 ‘情’이라는 따뜻한 소재로 우리에게 각인되어, 브랜드 이미지를 확고히 구축 1990년 정 시리즈가 본격화 → 초코파이는 315억 원의 매출을 올려 34%의 놀라운 신장률을 보임 한국의 대표적인 정서인 정을 세계에 소개 _SLIDE_4_ 제품소개 1974년 첫 출시 세계 100대 일류상품 선정 04년도 3월 누적매출이 1조원에 돌파하는 쾌거를 이룩 초코파이 환경분석 _SLIDE_5_ 자사 소개 제과 사업 설립 1956년 설립된 동양제과는 2001년 동양그룹에서 분리 오리온그룹으로 재탄생 제품 파이 류와 껌, 비스킷, 캔디, 스낵 류 등 생산 - 국내 5개 생산공장 해외시장 - 도쿄, 베이징, 상하이, 모스크바 등 _SLIDE_6_ 국내시장 국내 제과시장은 현재 약 3조5000억 원의 규모를 형성하고 있다. 국내시장의 형태는 과점의 형태로 상위 4개의 기업이 전체 시장점유율의 약75%를 차지하고 있다. 오리온은 약 20%의 시장점유율을 차지 _SLIDE_7_ 사회문화 정이 통하는 사회 유교 시대부터 우리민족에게 각인 되어있는 한국인의 정 - 한 민족을 연결하는 매개체 다양한 정 문화 향약, 계, 두레, 품앗이 등의 정을 중시하는 우리 민족의 전통 문화 _SLIDE_8_ 해외 시장 제과시장의 포화 과자의 주소비층인 저연령층 인구의 감소 패스트푸드 와 외식산업 의 확산 독점대리점 시스템 현지 직접거래 장기적 시장개척 덜 녹는 초콜릿 개발 포장지개선 현지재료연구 이미지 개선광고 현지 마케팅 (문화, 사고방식) 제품수송(운송비) 현지 생산 (재료) 배경 전략 방안 위기 _SLIDE_9_ 구분 중국 러시아 베트남 2004년 …
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