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엠부시 (Ambush)마케팅
8조
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목차
결론
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엠부시 마케팅이란
스포츠 이벤트에서 공식적인 후원이나 협찬 없이
간접적으로 자사의 로고/특정 제품을 노출시킴으로써
공식 스폰서가 얻어야 할 긍정적 마케팅 효과를 저해 혹은 나누어 얻으려는 마케팅 전략
Ambush Marketing [앰부시마케팅]
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Ambush Marketing과 공식후원의 비교
엠부시 마케팅 특징
공식 스폰서
조직 | 이벤트
비후원사
매복
마케팅
후원
권리

1. 사전에 철저하게 계획되거나 의도된 활동

2. 비용은 경쟁관계에 있는 공식 스폰서의 간접비용 정도 지출

3. 자사의 홍보나 특정 제품의 판매촉진을 목적으로 함

4. 공식스폰서가 얻을 수 있는 효과를 상대적으로 약화

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엠부시 마케팅 시작
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유형 및 사례
Nike가 1998 FIFA 프랑스월드컵 기간 중 파리의 La Defense 광장에 당시70만 달러를 투자하여 설치한 ‘Nike Park’를 운영하였고, Nike가 후원하는 유명선수들을 각종 이벤트에 참가시키면서 길거리 어디에서나 Nike광고판을 볼 수 있도록 하여 경기장을 방문하는 관중과 관광객의 관심을 끌면서 마치 월드컵의 공식 후원사와 같은 인상을 심어주는 홍보효과를 얻게 됨 . 이렇게 경기장 주변에서 광고하는 것은 엠부시 마케팅에서 가장 인기 있는 형태 중 하나로 나타나고 있다.
1. 경기장 주변에서의 광고캠페인
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2.경기 중계 전…