싱글족,싱글마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

_SLIDE_1_ MUST HAVE IT-TEM _SLIDE_2_ 현재 타겟 분석 자체 설문조사 결과 New target : 2030 골드 싱글족 2030 골드싱글 족 전략제안 Brand Identity Action Plan 프리미엄화 전략 New Keyword : 활성산소 Action Plan 세부전략 2030 마케터 Air Player 구매자 VIP Club 하림과의 제휴를 통한 Frozen Food Delivery _SLIDE_3_ _SLIDE_4_ 현재 타겟 분석 가족의 건강을 걱정하는 엄마 센스있는 감각의 젊은 엄마 가족의 따뜻함을 지키는 엄마 현 타겟 : 아이가 있는 주부층 _SLIDE_5_ 기존 설정 타겟의 구매 유보 경향 ‘자녀를 둔 주부’들 사이에서 일부 나타나는 구매유보 경향(끊임없는 가격 논란) 새로운 가치를 지향하는 타겟 확장 모색 필요성 _SLIDE_6_ 싱글여성의 구매의향 2~30대 미혼 여성층에서 Air Fryer에 대한가격저항(구매의지 격감 요인)에도 불구,구매의향+추천의향에 긍정적인 태도 보임 1. 20대 미혼 여성의 AIR FRYER 정보제시 후 구매 의사 [자체 설문 조사 N=55, 11월 2일 ~ 4일] 추천하고 싶다 가격에 대한 구매의지 격감 57.7% 24.4% 35% 구매하고 싶다 2. 30대 미혼 여성의 AIR FRYER 정보제시 후 구매 의사 [자체 설문 조사 N=45, 11월 2일 ~ 4일] 추천하고 싶다 가격에 대한 구매의지 격감 53.8% 23.6% 28% 구매하고 싶다 조사 대상 : 20 ~ 30대 미혼 여성 100 조사 내용 : 브랜드 인지도, 메시지 전달 후 소구 메시지, 구매의향, 형성 이미지, 구매격감요인에 대한 총 11문항 _SLIDE_7_ 골드 싱글에 적합한 이미지 높은 필립스 주방가전 인지도 3. PHILIPS의 주방 가전의 브랜드 인지도 4. AIR FRYER 광고 메시지 인지 후 …
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