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_SLIDE_1_ 신라면 블랙에 대한 고찰. 남자는 블랙이죠 _SLIDE_2_ 라면시장 & 농심 신라면 블랙 STP 과정을 통해 본 농심의 전략 ‘블랙은 우차안이라 할 수 있는가’ Q&A 목 차 _SLIDE_3_ 1. 라면시장 & 농심 신라면 블랙 1) 시장점유율 전체 라면시장은 농심이 적극적인 신제품 개발과 브랜드 파워를 바탕으로 압도적인 점유율을 보이고 있다 그림1` 주요 회사별 라면시장 점유율 1) 농심라면의 시장점유율 _SLIDE_4_ `브랜드 별 맛에 대한 평가` `라면 구매시 주요 고려 사항` 라면 구매시 주요 고려 사항 1위 맛 (56%) 2위 브랜드 (37%) 출처) 오뚜기 진라면 브랜드 강화를 위한 커뮤니케이션 전략 신라면의 맛에대한 요소로 가장 차별화 된 부분은 맵고얼큰한 맛, 다음으로는 시원 맛 이다. `소비자들이 라면 제품에 대하여 느끼는 대표적인 7가지 맛을 7점의 리커트 척도를 사용하여 측정함` 1. 라면시장 & 농심 신라면 블랙 2) 소비자 성향 _SLIDE_5_ 성숙기 시장 - 성장률 감소 - 판매량 감소 영양성분이 강화되거나 다양한 맛을 내는 가격이 다소 비싼 신제품을 통한 새로운 시장 확장 1등 브랜드 얼큰하고 매운 맛 신라면 + 프리미엄 브랜드 확장 (브랜드 보상 전략) 시장 창출 1. 라면시장 & 농심 신라면 블랙 2) 신라면 블랙 브랜드 전략 _SLIDE_6_ Segmentation & Target 2. STP과정을 통해 본 농심의 전략 통합 분류 프리미엄을 추구하는 사람들 세부 분류 일반 성인 남성 주부 경 향 남성성을 부각시켜줄 수 있는 제품을 선호 남편과 아이에게 좋은 것만 먹이고자 하는 심리 전 략 배우 장혁을 모델로 한 TV광고를 통해 남성미 부각, 강조 ‘남자는 블랙이다’ 사골국 한 그릇의 맛과 영양을 담은 라면이라는 홍보를 통해 건강식임을 강조 _SLIDE_7_ Positioning …
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