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_SLIDE_1_ 스포츠 스폰서십 효과 1 _SLIDE_2_ 노출효과 측정방법 제시 측정방법 기준의 제시 1. 비율가중치 2. 위치가중치 3. 노출시간 브랜드별 노출효과 측정 설문조사 제시 Insight Contents 2 _SLIDE_3_ 스폰서 노출효과 수치 = 비율가중치 X 위치가중치 X 시간 스포츠 스폰서십에 의한 브랜드 노출은 화면상의 크기, 위치, 시간 등에 따라 그 영향력이 다르다고 판단 되었기 때문에 그것에 따른 가중치를 자체적으로 선정하여 측정 노출효과 측정 방법 제시 이는 노출효과에 따른 결과를 화폐가치나 절대적 수치로 나타내는 것이 아니라 브랜드간의 상대적 비교 수치를 보여주는 것임 즉 노출효과를 측정하려는 브랜드간의 상대적 노출효과의 크기를 보여줌 3 _SLIDE_4_ 기준 1. 비율가중치 : 브랜드의 크기(화면대비 비율)에 따라서 노출효과가 달라진다 노출되는 브랜드의 전체화면 대비 비율로 가중치 측정 (육안 확인을 위해 다섯 단계의 구간척도만 적용) 2단계 : 화면대비 비율(5~10%) X 비율가중치 40점 1단계 : 화면대비 비율(0~5%) X 비율가중치 20점 비율가중치 X 위치가중치 X 노출시간 4 _SLIDE_5_ 기준 5단계 : 화면대비 비율(30%이상) X 가중치 100점 4단계 : 화면대비 비율(20~30%) X 가중치 80점 3단계 : 화면대비 비율(10~20%) X 가중치 60점 비율가중치 X 위치가중치 X 노출시간 5 _SLIDE_6_ 기준 2. 위치가중치 : 중앙에 위치할수록 노출효과가 크다 (시각적으로 눈에 잘 들어옴) B A B Why 중앙 경향성(Central tendency) A 파트에 노출된 기업은 노출이 상대적으로 큰 것으로 판단되어 1.5배 가중 3. 노출시간 : 브랜드가 노출되는 시간에 따라 노출효과가 달라진다 노출시간이 길수록 노출효과가 커진다 비율가중치 X …
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