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국내 자동차 경주대회의 관중 및 스폰서 기업의 소비행동 분석

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서 론
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연구의 범위 및 제한점
미디어와 중계권시장은 고려하지 않음

주요관람 지역의 사람들을 대상

비용측면은 교통 및 식음료

기업들에 대한 설문조사는 기술통계에 중점

프로팀과 세미프로팀의 스폰서만 한정
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프로 스포츠 이벤트의 구성요소 및 계획 수립
기간
장소
참가대상
개최목적
내용
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프로 스포츠 이벤트의 효과
이벤트 개최

경제적 효과

관광관련 효과

사회 문화적 효과

경제활동 증가
사회시설 확충
산업의 성장
자원의 재분배
고용 효과
세수 증대
이미지 제고
주민 일체감 조성
국제교류
범죄 증가
매력도 형성
자원 확충
관광수요 확보효과
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소비자 행동에 영향을 미치는 요인
경제적 요인

인구학적 요인

경기의 매력

기타 선호
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소비자의 구매의사결정과정
불만족 : 이탈
문제 인식
선택대안평가
스포츠이벤트 관람
관람 후 평가
정보 탐색
선택 구매

만족 : 재관람
약간의 불만족 : 타 활동 고려
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스폰서십의 정의
스포츠 …(생략)