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스포츠마케팅,맨유,맨체스터유나이티드,박지성,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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본문/내용
_SLIDE_1_
스포츠마케팅 사례연구,
맨유 서울데이(Discover Seoul Day)
_SLIDE_2_
CONTENTS
01 요 약
_SLIDE_4_
01
요 약
What is‘Discover Seoul Day’
맨체스터 유나이티드와 서울시가 2008년 7월 후원계약을 맺고
맨유의 시즌경기 중 서울데이를 지정하여 전 세계에 서울시를 홍
보하는 이벤트를 진행함으로써 서울시의 브랜드 인지도를 상
승 시키기 위한 마케팅이다.
이 마케팅은 맨유가 보유한 다양하며 효과적인 브랜드 자산을 서
울시의 글로벌 마케팅 도구로 활용하고자 하는 취지에서 이루어진
것이며,
하나의 개별 도시가 축구클럽과 파트너쉽을 맺는 매우 이례적인
사례로 많은 주목을 받았으며, 직간접적 광고효과를 낼 수 있
었다.
_SLIDE_5_
02 상 황 분 석
_SLIDE_6_
02
상 황 분 석
소비자(광고…(생략)
스포츠마케팅 사례연구,
맨유 서울데이(Discover Seoul Day)
_SLIDE_2_
CONTENTS
01 요약
02 상황 분석
03 SWOT 분석
04 목적과 목표
05 STP 전략
06 5Ps
07 결론
_SLIDE_3_01 요 약
_SLIDE_4_
01
요 약
What is‘Discover Seoul Day’
맨체스터 유나이티드와 서울시가 2008년 7월 후원계약을 맺고
맨유의 시즌경기 중 서울데이를 지정하여 전 세계에 서울시를 홍
보하는 이벤트를 진행함으로써 서울시의 브랜드 인지도를 상
승 시키기 위한 마케팅이다.
이 마케팅은 맨유가 보유한 다양하며 효과적인 브랜드 자산을 서
울시의 글로벌 마케팅 도구로 활용하고자 하는 취지에서 이루어진
것이며,
하나의 개별 도시가 축구클럽과 파트너쉽을 맺는 매우 이례적인
사례로 많은 주목을 받았으며, 직간접적 광고효과를 낼 수 있
었다.
_SLIDE_5_
02 상 황 분 석
_SLIDE_6_
02
상 황 분 석
소비자(광고…(생략)
| 📝 Regist Info |
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I D : jung****** Date : 2013-04-28 FileNo : 11067059 |
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