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_SLIDE_1_ 스포츠마케팅 사례연구, 맨유 서울데이(Discover Seoul Day) _SLIDE_2_ CONTENTS 01 요약 02 상황 분석 03 SWOT 분석 04 목적과 목표 05 STP 전략 06 5Ps 07 결론 _SLIDE_3_ 01 요 약 _SLIDE_4_ 01 요 약 What is‘Discover Seoul Day’ 맨체스터 유나이티드와 서울시가 2008년 7월 후원계약을 맺고 맨유의 시즌경기 중 서울데이를 지정하여 전 세계에 서울시를 홍 보하는 이벤트를 진행함으로써 서울시의 브랜드 인지도를 상 승 시키기 위한 마케팅이다. 이 마케팅은 맨유가 보유한 다양하며 효과적인 브랜드 자산을 서 울시의 글로벌 마케팅 도구로 활용하고자 하는 취지에서 이루어진 것이며, 하나의 개별 도시가 축구클럽과 파트너쉽을 맺는 매우 이례적인 사례로 많은 주목을 받았으며, 직간접적 광고효과를 낼 수 있 었다. _SLIDE_5_ 02 상 황 분 석 _SLIDE_6_ 02 상 황 분 석 소비자(광고대상) 맨유 경기 관람객, 온라인 회원, 전 세계 맨유 열혈 팬 등 제품 - 명실상부한 세계최고 축구클럽 맨유의 브랜드파워를 이용한 서울시 홍보 가격 - 후원 계약 체결시의 계약료 촉진 - 서울시를 알리기 위한 각종 이벤트와 홍보 진행 장소 및 접근성(편리성) 위치는 영국 맨체스터 시 트래포드 지역에 위치한 맨유 올드 트래포드 구장과 그 일대로, 주요 대도시권에서 쉽게 접근할 수 있는 교통망 발달 - 유럽의 주요 도시 중 하나로써 많은 관광객이 방문 경쟁 - 맨유의 다른 스폰서들, 타 유명 프로구단들의 스폰서 광고와의 경쟁 거시환경 - 사회 전반에 막대한 영향력을 끼치는 스포츠 시장에서 맨유의 가치 _SLIDE_7_ 03 S W O T 분 석 _SLIDE_8_ 03 S W O T 분 석 서울시의 인지도 맨유의 브랜드파워 Discover Seoul DAY 전광판 및 …
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