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sitioning을 잘하려면
A.
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Positioning의 중요성
4.
ST Positioning
先 STP, 後 상품개발
이론적으로는 STP를 확정하고 상품을 개발하는 것이 맞지만 실제로는 상품개발 후에 포지셔닝을 수정해야 하는 경우가 많기 때문에 포지셔닝은 상품개발 후 브랜드 혹은 광고에 대한 결정을 하면서 비로서 확정됨
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최근의 포지셔닝 개념은 보는 사람의 관점 및 의미 해석에 따라 서로 상충되는 개념을 갖고 있고 그것의 통일된 개념은 아직까지 확실하게 찾아볼 수 없으나 사고의 본질적인 측면에서는 항상 동일함을 유지하고 있다. 즉, 포지셔닝은 첫째, 상대적인 개념으로 항상 이해해야만 한다. 둘째, 그것은 소비자의 심리를 어떻게든 자사로 이끄는 것이라고 볼 때 시장이든 소비자의 마음이든 간에 시장표적의 마음을 움직이는 전략적 개념임에는 틀림이 없다. 셋째, 포지셔닝이란 단어 자체가 유동적이기에 현실적인 측면에서 항상 변화한다는 사실이다.
포지셔닝이란 바로 내가 말하고 싶은대로(brand identity)를 고객이 생각하도록(brand image) 하는 것 이라고 할 수 있습니다. (황부영 브랜다임 앤 파트너즈 대표)

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1) 제품의 속성에 의한 포지셔닝 방법
가장 흔히 사용되는 포지셔닝의 방법으로 경쟁 제품과 다른 편익이나 속성을 지녔다고 소비자에게 인식시키는 것이다.
Ex) 사진 볼보 자동차 광고
볼보 자동차 하면 어떠한 이미지가 떠오르는가 많은 사람들이 이구동성으로 안전한 차라고 답한다.
반면 현대자동차 하면 어떤 이미지가 떠오르는가 어떤 이미지가 떠오르기는 하겠지만, 많은 사람들이 이구동성으로 같은 이미지를 떠올리지는 않는다. 볼보를 타본 사람은 많지 않은데도, 사람들은 뚜렷한 이미지를 갖고 있는 반면, 현대 자동차를 타본 사람들은 매우 많지만, 뚜력한 이미지를 갖고 있

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