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_SLIDE_1_ STARBUCKS 카페베네를 따돌리기 위한 새로운 전략 _SLIDE_2_ Index 6. 7p 1. 선정동기 및 소개 2. 환경 분석 3. S.W.O.T 분석 4. S.T.P 5. 전략 컨셉 6. 7P 전략 _SLIDE_3_ 선정동기 및 소개 _SLIDE_4_ 스타벅스 선정동기 스타벅스는 왜 카페베네에게 밀리게 되었을까 커피전문점 시장 규모 _SLIDE_5_ 스타벅스 소개 스타벅스의 전반적 전략 커피 맛과 품질의 고급화 사회적 기업 감성 마케팅 중심 입점 전략 _SLIDE_6_ 환경 분석 _SLIDE_7_ 환경 분석 ‘맛’만이 커피전문점의 성패를 결정짓는 메인 경쟁요소가 아니다 맛과 품질보다는 매장 위치, 인테리어, 분위기 등에 좌우된다. _SLIDE_8_ 환경 분석 매출을 올리기만 하는 전략은 한계가 있다 도심 집중 입점 전략 _SLIDE_9_ 환경 분석 한국인의 보이지 않는 심리까지 파악해야 한다 스타벅스 - 광고 광고전무, 잡지, 외국항공사 - 음악 팝송, 클래식 - 사이드메뉴 사이드메뉴의 부재 카페베네 - 광고 TV광고, 드라마광고, 스타마케팅 - 음악 한국가요 - 사이드메뉴 아이스크림, 와플 등 사이드메뉴의 특화 _SLIDE_10_ S.W.O.T 분석 _SLIDE_11_ S . W . O . T 분석 스타벅스의 S.W.O.T 분석 강점 약점 - 우수한 인사관리 - 효과적인 감성마케팅 - 윤리적, 환경적 기업이미지 - 차별화된 맛, 품질 - 경쟁사대비 높은 가격 - 사이드 메뉴의 부재 - 가능성 있는 지역에만 입점 기회 위협 - 새로운 문화, 휴식 공간의 역할 - 소비자들의 커피의식변화, 확대 - 경쟁사 증가 (낮은 진입장벽) - 많은 대체제 _SLIDE_12_ S.T.P 분석 _SLIDE_13_ S . T . P 분석 Segmentation 연 령 소비자층 특 성 10세 ~…
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