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_SLIDE_1_ 순두유 ♥ ♥ ♥ _SLIDE_2_ Contents 1. 시장환경분석 2. 전략적 목표와 타깃 선정 3. 주요전략 및 전술계획 설정 4. 효과 측정 및 평가 자사분석 경쟁자분석 소비자분석 Target 정하기 ATL 전략 BTL 전략 기대효과 전략적 목표 선정 _SLIDE_3_ 시장분석 매일유업 `음료(커피/주스/두유) ` 두유 5종 월450만개이상 판매되는 인기상품 자사 분석 타깃 설정 주요전략 기대효과 고소하고 깔끔한 맛병 타입 두유 월450만개이상 판매되는 인기상품 직장인 아침대용 수험생 영양간식 _SLIDE_4_ 국내 최초 두유 상업화 한 선도기업 전국 11개 영업소 450여 개 대리점 두유시장 2위 업체 전국 22개 지방 영업소 293개 대리점 보유 경쟁자 분석 시장분석 타깃 설정 주요전략 기대효과 無 화학 첨가물 100% 국산콩 깔끔한 맛 담백한 맛 2009년 11월 23일 _SLIDE_5_ 소비자 분석 시장분석 타깃 설정 주요전략 기대효과 10대 청소년과 2,30대 직장인들에게 반응이 좋은 순두유. 그렇다면 그 사이 계층인 대학생은 어떨까 _SLIDE_6_ 대학생들의 두유 브랜드 인지도는 어떨까 HOW 두유=베지밀 이거다! 2차수요 이건 (1차수요의 순간 제품을 떠오르게 할 감성적 무엇) 1차수요 고려과정 ▷ 소비자들은 4분면의 제품을 구매할 때, 이성적고려과정이 짧고 주로 감성적요소에 영향받음 지속적인 노출이 필요하다 !! 소비자 분석 TV등 가전제품,컴퓨터, 집, 가구자동차 등 보석,화장품,패션 등 여성용품,모터사이클,소형승용차등 음식,비누,샴푸,치약 등 생활필수품,의약품 스낵,담배,껌 등 기호품,음료 이성(정보추구동기) 감성(감정전환동기) 고관여 저관여 브랜드 태도 ▷ 두유는 4분면에 해당 1분면 2분면 3분면 4분면 시장분석 타깃 설정 주요전략 기대효과 설문대…
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