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여성,주부 잡지 게시
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“순두유는 엄마의 사랑이다” TV광고와 신문 라디오 노출

시장분석
타깃 설정
주요전략
기대효과
BTL
BTL
결국 순두유로
엄마의 사랑이
자식을 통해 돌아온다
대형마트에서 엄마가
두유 구매 시 순두유 구매
집에서 자식들은 엄마가 사온 두유를 먹게 된다
엄마의 사연이벤트&
엄마사랑허그이벤트&
순두유대학생 서포터즈를 통해 대학생들에게
지속적 노출과 구전이 퍼지게 됨
엄마의 사랑에 보답할 수 있도록
엄마사랑 편지 쓰기 이벤트를 제공
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엄마 편
자식사랑 사연 이벤트

‘순두유로 엄마의 사랑을 전하세요’
아침을 못 먹고 학교를 보내서 걱정되는 사연을
대형마트 계산대에서 엽서로 써서 보내거나 홈페이지에 작성시 추첨하여 자식의 반 학생 전체에 두유를 간식으로 제공.
사랑의 콩 쿠폰 모으기

순 두유 한 박스당 쿠폰 하나 10개 모았을 시 매일유업에서 순 두유 한 박스를 결식아동을 위해 제공. 엄마의 사랑을 이 세상의 모든 자식들에게 제공한다는 메시지의 캠페인.

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대학생 편
이벤트3 - 순두유 엄마사랑 대학생 서포터즈

매년 1월 겨울방학기간 한 달 동안 대학생 70명을 모집.
순두유 엄마사랑 캠페인 교육 / 캠페인 UCC 제작 / 캠페인 & 프로모션 참여
사회봉사활동 참여 제공.
이벤트1 - 엄마사랑 프리허그

학교 앞에서 엄마모델이 핫팩을 두르고 프리허그와 함께 따뜻한 순두유를 전달.
‘순두유는 엄마의 사랑이다’ 라는 의미전달과 순두유 시용의 기회 제공.
이벤트2 - 엄마에게 사랑의 편지 쓰기

순두유 구매 후 고유번호와 함께 엄마에게 사랑의 편지를 홈페이지에 쓰면 편지를 이쁘게 출력하여 가정으로 기념품과 함께 우편 발송.

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지속적인

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