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속옷시장,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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속옷시장,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기….pptx
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속옷시장,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기….pptx
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본문/내용
_SLIDE_1_
VIVIEN FREE VOLUME
_SLIDE_2_
INDEX
광고 소개
광고 목표
이론적 적용
제품 소개
_SLIDE_3_
제품 소개
1
_SLIDE_4_
광고 목표
이론적 적용
‘프리볼륨 (Free Volume) 브라’
2012년 봄 여성 이너웨어(inner wear) 전문 브랜드 비비안(vivian) 출시
기존의 다른 기능성 속옷의 단점으로 꼽혔던 와이어로 인한 압박감을 최소화한 제품
- 와이어를 속옷의 바깥쪽에 부착
착용 시 압박감을 줄여줌과 동시에 기능성을 유지
_SLIDE_5_
광고 소개
2
_SLIDE_6_
광고 목표
이론적 적용
Copy :
“내 여자는 VIVIEN”
-업계 최초로
남성 모델을 기용
-제품의 가장 핵심적인 속성(속옷의 편안함) 메시지 전달에 주력
-메인 카피를 통한
감성적인 호소
_SLIDE_7_
광고 목표
3
_SLIDE_8_
광고 소개
이론적 적용
전년 동기 여성모델이 광고한 제품보다
판매량 51%이상 상승효과!
Main Target
기능성(볼륨감)은 유지하되 편안하고, 고급스러운 속옷을 원하는 20 ~30대 여성
Title in here
Positioning
볼륨감, 편안함을 동시…
VIVIEN FREE VOLUME
_SLIDE_2_
INDEX
광고 소개
광고 목표
이론적 적용
제품 소개
_SLIDE_3_
제품 소개
1
_SLIDE_4_
1 제품 소개
광고 소개광고 목표
이론적 적용
‘프리볼륨 (Free Volume) 브라’
2012년 봄 여성 이너웨어(inner wear) 전문 브랜드 비비안(vivian) 출시
기존의 다른 기능성 속옷의 단점으로 꼽혔던 와이어로 인한 압박감을 최소화한 제품
- 와이어를 속옷의 바깥쪽에 부착
착용 시 압박감을 줄여줌과 동시에 기능성을 유지
_SLIDE_5_
광고 소개
2
_SLIDE_6_
2 광고 소개
제품 소개광고 목표
이론적 적용
Copy :
“내 여자는 VIVIEN”
-업계 최초로
남성 모델을 기용
-제품의 가장 핵심적인 속성(속옷의 편안함) 메시지 전달에 주력
-메인 카피를 통한
감성적인 호소
_SLIDE_7_
광고 목표
3
_SLIDE_8_
3 광고 목표
제품 소개광고 소개
이론적 적용
전년 동기 여성모델이 광고한 제품보다
판매량 51%이상 상승효과!
Main Target
기능성(볼륨감)은 유지하되 편안하고, 고급스러운 속옷을 원하는 20 ~30대 여성
Title in here
Positioning
볼륨감, 편안함을 동시…
4 이론적 적용
5. 태도
6. 커뮤니케이션
7. Consumer Decision Making Process
| 📝 Regist Info |
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I D : jung****** Date : 2013-04-28 FileNo : 11067005 |
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