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_SLIDE_1_ C o n s u m e r B e h a v I o r C o n s u m e r B e h a v i o r _SLIDE_2_ 진 행 순 서 선택대안들의 평가 대안평가상의 문제점 질의 응답 및 퀴즈 Chapter 1 Chapter 2 Chapter 3 _SLIDE_3_ INDEX A Table of 1 평가 기준의 특성 3 상표대안 평가의 보안적 방식과 마케팅 시사점 2 평가 기준의 측정 구매 전 대안평가 Chapter 1 _SLIDE_4_ 1 평가기준의 특성 들어가는 글 문제의 인식, 정보의 탐색 그 후 사례1) “이연주씨의 또 다른 고민” LG 트롬 대우 클라쎄 삼성 하우젠 Informaton 뭘 사지;; _SLIDE_5_ 소비자의 선택 대안 평가 기억회상과 외부정보에 의한 선택대안 평가 평가기준과 평가방식의 관계 1 평가기준의 특성 그림 4.1 평가기준과 평가방식 평가기준의 결정 평가방식의 결정 고려상표들의 평가 및 비교 _SLIDE_6_ 평가기준은 객관적일 수도 있고 주관적일 수도 있다. 객관적 평가기준과 주관적 평가기준 사례3) ‘소리 없이 강하다’ 레간자 각각의 평가기준은 중요성에 있어서 상이하다. 결정적 평가기준의 작용 아디다스 반스 나이키 1 평가기준의 특성 explain _SLIDE_7_ 평가기준은 많은 경우 소비자의 내면적 구매목적/동기를 반영한다. 소비자 각각의 편익추구 실용적 동기와 쾌락적 동기 평가기준은 상황에 따라 달라진다. 시간, 장소, 인간관계 등의 요인에 의해 달라진다. 사례2) “이연주씨의 7년 전 기억” 1 평가기준의 특성 explain _SLIDE_8_ 평가기준의 수는 제품에 따라 다양하다. 고관여 제품과 저관여 제품의 차이 사례4)”이연주씨와 아파트, 그리고 아이스크림” 1 평가기준의 특성 explain _SLIDE_9_ - 평가기준의 중요도 파악 직접 질문법 비교/…
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