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_SLIDE_1_
소비자 정보처리과정을 바탕으로 한
고객에게 소구할 수 있는 광고물을 제시
소비자행동론
_SLIDE_2_
소비자
정보처리과정
노출
주의
이해
문제는 어떻게 하면 자사 브랜드의 광고를 접한 소비자들이 주의를 하도록 하고 나아가 그 장점을 이해하고 호의적 태도를 갖게 할 것인가 하는 것이다.
기업이 원하는 방식으로 표적소비자가
정보처리를 할수록
광고는 보다 효과적이 된다.
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노 출
광고
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코카콜라

1. 일상의 T.P.O에서 코크의 청량감을 만나게 하는 것을 목표

2. 러쉬 아우어 시네마를 기획

3. 광고나 다른 마케팅 하지 않음

4. 상습 정체 구간에 1분 단편영화를 상영

5. 언론 등을 통해 대대적으로 홍보

언론을 아이디어로 매체화한 사례
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박카스
`진짜 피로회복제는 약국에 있습니다.`라는 문구로 눈길을 끌었던 박카스 광고,,,,,,
이제는 약국에서만 판매하는 것이 아니라 일반 가게에서 판매하게 …(생략)