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_SLIDE_1_ Consumer Behavior Presentation 9. 기억에 남는 광고를 선정, 이유와 전략 분석하기 _SLIDE_2_ 대한항공-감성마케팅 헤라-아트마케팅 T.O.P-스토리마케팅 INDEX _SLIDE_3_ INDEX 01 _SLIDE_4_ _SLIDE_5_ 광고의 목적 1 2xxx~2012년 한국방문의 해를 맞이하여 외국인에게 한국방문 유도 한국인에게 색다른 시각 우리도 몰랐던 한국의 매력 알리기 _SLIDE_6_ 고객이 직접 참여하는 광고 1 론칭편 호기심 자극 본편 관심유도 , 감동 고객참여 유도→ 당신의 대한민국을 자랑해 주세요 고객 제작 편 → 시청자가 집적 만든 광고 _SLIDE_7_ 광고 전략 1 친근한 우리 전통악기 멜로디 사진 한 장으로 주는 감동 → 감성마케팅 이용 바쁜 일상에 지쳐 있는 현대인 여행 하고 싶어하는 소비자의 욕구를 자극 통일성 있는 톤과 멘트 → 대한 항공 인식 매다른 시리즈, 여행지의 아름다움 강조 → 지루하지 않음 소비자들의 광고 참여 → 브랜드 호의적 효과 _SLIDE_8_ INDEX 02 광고와 예술의 조합의 진화 HERA Art Marketing 2xxx1855 김영은 _SLIDE_9_ Art Marketing 종류 2 _SLIDE_10_ HERA POP Art 2 _SLIDE_11_ Art Marketing 정의 & 배경 2 Art Marketing 문화예술을 접목시킨 마케팅 Art Marketing 배경 소비자의 라이프스타일이 문화와 여가지향적으로 변화되면서 매체의 중요성을 인식하게 되고 마케팅의 수단으로 문화예술을 접목시키는 일종의 경영활동이 됨 _SLIDE_12_ 2 HERA POP Art 광고와 예술의 조합 이동기 작가의 ‘아토마우스’ →고전과 포스트 모던의 새로운 조우 ‘각인효과’ 제품에 순백이미지 부여 →여성의 욕구 반영 _SLIDE_13_ 효과 제품…
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