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Consumer Behavior
Presentation
9. 기억에 남는 광고를 선정, 이유와 전략 분석하기
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대한항공-감성마케팅
헤라-아트마케팅
T.O.P-스토리마케팅
INDEX
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INDEX
01
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광고의 목적
1
2xxx~2012년 한국방문의 해를 맞이하여
외국인에게 한국방문 유도
한국인에게 색다른 시각 우리도 몰랐던 한국의 매력 알리기
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고객이 직접 참여하는 광고
1
론칭편 호기심 자극
본편 관심유도 , 감동
고객참여 유도→ 당신의 대한민국을 자랑해 주세요
고객 제작 편 → 시청자가 집적 만든 광고
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광고 전략
1
친근한 우리 전통악기 멜로디
사진 한 장으로 주는 감동
→ 감성마케팅 이용
바쁜 일상에 지쳐 있는 현대인
여행 하고 싶어하는 소비자의 욕구를 자극
통일성 있는 톤과 멘트 → 대한 항공 인식
매다른 시리즈, 여행지의 아름다움 강조 → 지루하지 않음
소비자들의 광고 참여 → 브랜드 호의적 효과
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INDEX
02
광고와 예술의 조합의 진화
HERA Art Marketing
2xxx1855 김영은
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Art Marketing 종류
2
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HERA POP Art
2
_SLIDE_11…

1.드라마 같은 이야기

2.Star 마케팅

3.캐치 프레이즈