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2. 기능적 욕구(functional needs)와 상징적 욕구(symbolic needs)의 개념을 광고물 두 편에서 찾아서 메시지의 예를 통해 비교, 설명하시오.
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SM7 광고는 SM7이라는 자동차 모델 자체로서의 기능적 설명은 배제한 채, 남들과는 다른 `차별적 고품격`을 강조했다. 이 광고에서 사용된 기제는 바로 `상징적 욕구(Symbolic needs)` 이다. 동급(2500cc~3000cc급) 중대형 차종들 사이에서 차별성을 두기 위해 내세운 메시지가 바로 `남들과 똑같이 사는 것은 인생을 낭비하는 것`, `그들과 당신의 차이‘, ’The European Prestige` 이다. 사실 경쟁사 중대형 차들 역시 광고에서 기능설명보다는 중대형차로서의 고품격을 강조한다. 그런데 SM7의 광고는 그 고품격에 차별성을 부여하고자 했다. 첫 장면부터 `오와 열이 딱 맞는` 각 잡힌 군인들이 발을 맞추어 걷는 장면을 넣어 획일적인 소비자의 모습을 연상시키게 한 후 그 무리들 사이에 상당히 세련된 느낌의 성공한 것처럼 보이는 남녀를 끼워 넣어 `남녀는 똑같은 군복을 입고 발맞춰 걷는 획일적인 군인들(획일적 소비자들)과 다르다.` 는 것을 보여줌으로써 `SM7은 타사의 차들과는 다르다. 소비자들도 SM7을 타면 다른 중대형차를 타는 소비자들과 차별화되고 더 고급스러워질 것이다는 점을 어필했다.` 이 점에서 `남들과 다른` 내가 되고 싶은 욕구를 상징적 욕구라고 분석할 수 있다. 이는 내가 SM7을 타서 누리게 되는 편리함이라든지 기능을 배제하고, 오로지 정체성과 사회적 위치를 메시지로 전달하고 있는 것이다.

2-1. 르노 삼성 all new SM7 - 상징적 욕구의 메시지
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이에 반해 코란도C 광고는 내가 코란도C를 타서 갖게 되는 정체성, 사회적 지위와 같은 상징적 욕구를 배제하고, 순전히 편리한 기능을 전달하고 있다.
비단 쌍용차만이 아닌 타사 SUV CF들이 그 동안 선보인 진부하고도 뻔해 보이는 내용(사

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