본문/내용
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마케팅 불변의 법칙
- 성공의 법칙 -
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성공의 법칙이란
성공의 법칙 사례
결론
Contents
Levi’s
iriver
Entertainer
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Chap. 1
성공의 법칙이란
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2. The law of success- Entertaner
은연중에 TV에서 성공의 법칙을
들어보신 적은 없으신가요
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이 시대의 마지막 밀리언셀러
2. The law of success
- 조성모
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2. The law of success - 조성모
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나 대 지 마 라
성공은 종종 오만으로 이끌어가고
오만은 실패로 이끌어간다.
1. What’s the law of success
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Chap. 2
성공의 법칙 사례
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“Jean” 하면
떠오르는 브랜드는
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2. The law of success Levi’s
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2. The law of success Levi’s
1853
1872
1945
1971
1995
1965
1993
Levi strauss & Co로
의류도매업 시작
501의 제품분류번호를 사용
하나의 브랜드로 발전시킴
청바지 수요 증가
TV, 영화 등으로
…
3. 의 신화
f success iriver
네티즌을 Targeting한 공격 마케팅
(주 소비층 네티즌 온라인 입 소문)
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MP3 player 를 액세서리로 인식
가방이나 주머니 속에서 해방시킴
2. The law of success iriver
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다양한 음악파일의 재생, 3D음향
저장용량 및 쉬운 선곡
배터리의 지속성
동영상 재생기능
FM 라디오 수신 기능
보이스 레코딩 기능
어학용 기능
디지털 컨버전스 환경에 부응하는 기능을 빠르게 제공함으로
젊은 고객들을 사로잡음
2. The law of success iriver
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미국 내 MP3 플레이어 시장 점유율
시장상황과 소비자들의 NEEDS를 정확하게 파악
이에 맞는 전략(디자인, 기술, 마케팅)을 적절하게 사용
Iriver는 국내는 물론, 해외에서까지 성공할 수 있게 됨
2. The law of success iriver
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2. The law of success iriver
외부 환경 변화
]
[
국내 상황
MP3 시장의 red ocean
1000
2000
3000
4000
5000
0
2003
2004
2005
2006
2007
2008
판매대수/수량(단위: 천 개)
[국내 MP3Player 시장규모전망]
시장규모 증대
제품수명사이클 : 성숙기
성장률, 수익률 감소
Flash 타입 대세
시장점유율 : 54%
가격경쟁심화
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외부 환경 변화
]
[
해외 상황
MP3 시장의 지속적인 성장세
HDD타입의 MP3 성장세
[해외 MP3Player 시장규모전망]
시장규모 증대
제품수명사이클 : 도입기
성장률, 수익률 증가
HDD 타입 대세
시장점유율 : 18%
경쟁심화
50
100
150
200
250
0
2004
2005
2006
2007