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_SLIDE_1_ 서울우유 _SLIDE_2_ Contents.. 선정동기 서울우유 소개 STP 4P 나아가야 할 방향 _SLIDE_3_ 선정동기 다른 우유 회사와의 차별화된 서울우유의 매력 72년간 서울시장 점유 1위 가능했던 서울우유만의 기술 혁신과 변화 _SLIDE_4_ 서울우유 소개 _SLIDE_5_ STP _SLIDE_6_ Segmentation _SLIDE_7_ Targeting 20대 백색시유의 소비는 선진국 수준에 크게 못 미침 청소년기 이후부터 백색시유 섭취량 급감 결과적으로 청.장년기의 섭취량 매우 적음 백색시유 보다 다른 음료 선호하는 경향 맛과 기능, 디자인 중시 신상품에 대한 호의적인 태도 미래의 핵심적 우유 소비층 _SLIDE_8_ Targeting 30~40대 자녀를 둔 주부 가장 큰 우유 구매 집단 자녀의 84.5%가 우유 마심 가족 건강에 대한 관심이 높음 새로운 제폼보다는 익숙한 제품에 대한 재구매율 높음 현실적 주요우유 소비층 _SLIDE_9_ Targeting Main Target :: 30~40대 자녀를 둔 부모님(주부) Sub Target :: 어린이 / 청소년 집단 - 어린이 / 청소년층은 가장 큰 소비층이지만 직접 구매빈도 낮음 주부 집단은 이미 막강한 구매층으로 자리잡고 있는 상황. 브랜드 충성도가 높아 브랜드 이동성이 매우 낮음 20~30대 집단은 우유 소비가 줄어들지만 필요에 따라 스스로 구매. But, 브랜드 충성도가 낮아 커뮤니케이션이 필요함. _SLIDE_10_ Positioning 가족의 사랑과 신선함 _SLIDE_11_ 4P MiX _SLIDE_12_ 4P - product 최상급 1급 A원유 HACCP 인증 (1) RMC 철원 청정지역 DMZ우유, 홈 밀크, 행복한 하루 (2) 흰 우유 굿나잇 우유, 목장의 신선함이 살아있는 우유, 서울우유, 앙팡우유, 저지방우유, MBP우유, …
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