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서울우유마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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서울우유마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서….pptx
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본문/내용
_SLIDE_1_
서울우유
_SLIDE_2_
Contents..
선정동기
서울우유 소개
STP
4P
나아가야 할 방향
_SLIDE_3_
선정동기
다른 우유 회사와의 차별화된 서울우유의 매력
72년간 서울시장 점유 1위 가능했던
서울우유만의 기술 혁신과 변화
_SLIDE_4_
서울우유 소개
_SLIDE_5_
STP
_SLIDE_6_
Segmentation
_SLIDE_7_
Targeting
20대
백색시유의 소비는 선진국 수준에 크게 못 미침
청소년기 이후부터 백색시유 섭취량 급감
결과적으로 청.장년기의 섭취량 매우 적음
백색시유 보다 다른 음료 선호하는 경향
맛과 기능, 디자인 중시
신상품에 대한 호의적인 태도
미래의 핵심적 우유 소비층
_SLIDE_8_
Targeting
30~40대 자녀를 둔 주부
가장 큰 우유 구매 집단
자녀의 84.5%가 우유 마심
가족 건강에 대한 관심이 높음
새로운 제폼보다는 익숙한 제품에 대한 재구매율 높음
현실적 주요우유 소비층
_SLIDE_9_
Targeting
Main Target
:: 30~40대 자녀를 둔 부모님(주부) Sub Target
:: 어린이 / 청소년 집단
- 어린이 / 청소년층은 가장 큰 소비층이지만 직접 구매빈도 낮음
주부 집단은 이미 막강한 구매층으로 자리잡고 있는 상황. 브랜드 충성도가 높아 브랜드 이동성이 매우 낮음
20~30대 집단은 우…
서울우유
_SLIDE_2_
Contents..
선정동기
서울우유 소개
STP
4P
나아가야 할 방향
_SLIDE_3_
선정동기
다른 우유 회사와의 차별화된 서울우유의 매력
72년간 서울시장 점유 1위 가능했던
서울우유만의 기술 혁신과 변화
_SLIDE_4_
서울우유 소개
_SLIDE_5_
STP
_SLIDE_6_
Segmentation
_SLIDE_7_
Targeting
20대
백색시유의 소비는 선진국 수준에 크게 못 미침
청소년기 이후부터 백색시유 섭취량 급감
결과적으로 청.장년기의 섭취량 매우 적음
백색시유 보다 다른 음료 선호하는 경향
맛과 기능, 디자인 중시
신상품에 대한 호의적인 태도
미래의 핵심적 우유 소비층
_SLIDE_8_
Targeting
30~40대 자녀를 둔 주부
가장 큰 우유 구매 집단
자녀의 84.5%가 우유 마심
가족 건강에 대한 관심이 높음
새로운 제폼보다는 익숙한 제품에 대한 재구매율 높음
현실적 주요우유 소비층
_SLIDE_9_
Targeting
Main Target
:: 30~40대 자녀를 둔 부모님(주부) Sub Target
:: 어린이 / 청소년 집단
- 어린이 / 청소년층은 가장 큰 소비층이지만 직접 구매빈도 낮음
주부 집단은 이미 막강한 구매층으로 자리잡고 있는 상황. 브랜드 충성도가 높아 브랜드 이동성이 매우 낮음
20~30대 집단은 우…
(1) RMC
(2) 흰 우유
(3) 가공우유
(4) 멸균우유 팩에 담겨있는 우유
1) 녹색 경영
2) 사회공헌활동
3) 광 고
4) 서울우유 홍보대사
| 📝 Regist Info |
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I D : jung****** Date : 2013-04-28 FileNo : 11066939 |
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