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_SLIDE_1_ “ 했어요” 부동의 1위 피죤을 넘어서 _SLIDE_2_ Contents 01. 주제선정사유 (기업소개) 02. 환경분석 (시장분석, 경쟁자 분석 산업구조분석, SWOT분석) 03. STP 전략 04. 4P 전략 05. 경쟁업계의 마케팅 사례 비교 06. 결론 07. 시사점 _SLIDE_3_ 01. 주제 선정 사유 샤프란 _SLIDE_4_ 섬유유연제 시장 근 30년간 연속 부동의 1위였던 피죤 주제 선정 사유 절대 무너지지 않을 줄 알았던 피죤 _SLIDE_5_ 주제 선정 사유 하지만, 2xxx년 부동의 1위 피죤을 꺽고 샤프란이 1위로 도약 (시장점유율 43.7%) LG 생활건강의 매출 역시 크게 증가 (단위:억원) 구분 2분기 상반기 2xxx년 2xxx년 증감률 2xxx년 2xxx년 증감률 매 출 7,058 9,660 22.7% 13,767 16,955 23.2% 영업이익 855 1,005 17.6% 1,785 2,111 18.3% 경상이익 779 929 19.2% 1,643 1,969 19.8% 당기순이익 586 684 16.7% 1,226 1,466 19.6% _SLIDE_6_ 기업 소개 주제 선정 사유 기업명 : (주)LG생활건강 업종명 : 석유화학계 기초 화합물 제조업 대표자 : 차 석 용 설립일 : 1947년 매출액 : 상반기 1조6,955억원 인원현황 : 2,745명 본점 : 서울특별시 영등포구 여의도동 20 _SLIDE_7_ 주제 선정 사유 회사 연혁 1947년 01월 락희화학공업사(樂喜化學工業社) 창립 `럭키` 상표로 화장품 생산 개시 1966년 04월 국내 최초 합성세제 `하이타이` 출시 1974년 02월 상호를 `주식회사 럭키`로 변경 1985년 07월 세탁세제 `수퍼타이` 출시 1993년 09월 섬유유연제 `샤프란` 출시, 섬유유연제 사업 진출 1998…
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