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_SLIDE_1_ 마케팅조사론 TEAM PROJECT - Home plus _SLIDE_2_ 목차 1. 조사 목적 2. 조사 배경 3. 조사 방법 4. 조사 결과 분석 5. 결론 및 마케팅 전략 목차 _SLIDE_3_ 1. 조사 배경 - 대형 할인마트는 이제 단순히 물건만 파는 것이 아니라 외식 공간, 쉼터, 문화센터 등을 이용할 수 있는 복합 공간 으로 변화함. 문화센터 외식공간, 쉼터 복합공간 기존의 마트 개념 - 소비자의 의식 향상 -` 보다 합리적인 소비 장소를 선택 경쟁에서 어떻게 살아 남을 것인가 _SLIDE_4_ 2. 조사 목적 홈플러스가 이마트를 제치고 업계 1위가 되기 위해 어떠한 전략을 모색해야 할 것인가, 그리고 그 전략을 바탕으로 매출 증가와 고객 유치를 어떻게 실현할 것인가 이 조사의 목적은 현 업계 2위인 홈플러스가 1위로 도약 하기 위한 방안을 마련하는 것이다. 홈플러스의 지금까지의 동향은 매우 주목할 만한 것이며 매년 우수한 성과를 내고 있다. 하지만 이마트와의 더욱 치열해진 경쟁과 롯데마트 등 제 3의 경쟁자들의 성장, 그리고 성장을 저해할 수 있는 그 외 외부 환경과 조건들이 홈플러스가 지속적으로 괄목할 만한 성장을 이루어내는데 걸림돌이 될 것이다. _SLIDE_5_ 3.조사 방법 조사방법 조사대상 설문지법 홈플러스 이용자 표본크기 총 146명 표본추출방법 편의표본추출법 조사지역 도시 (서울, 인천) 요인분석 신뢰도분석 분산분석 T검정 상관분석 회귀분석 교차분석 빈도분석 _SLIDE_6_ 4. 조사결과-빈도분석 일단 접근성에 의한 방문이 66%의 압도적인 점유율을 보엿고 그 외에 광고나 매장분위기나 브랜드에 따라서 방문한다고 나타났다. 홈플러스 외 다른 할인점의 이용 빈도를 조사해본 결과 1순위 이마트 2순위 롯데마트 3순위는 그 외의 할인점으로 나타났다. 순위 1순위 2순위 3순위 4순위 5순위 상품 식료품 생필품 잡화 …
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